知己知彼：新媒体之“新”
新媒体作为一种新兴媒体，对社会的渗透性越来越强，已经成为一个高度社会化的媒介，而且，每一种新媒体应用背后都有着庞大的用户群体，已经成为社会生活的中心，呈现并重构着当代的文化乃至传播生态。新媒体作为一种之前从未出现过的新兴媒介，何为“新”，我们可以从以下几个角度进行解读。
（一）传播方式之“新”：实现了信息的双向传播
传统媒体，如报纸、广播、电视等，是单方面发出信息，这种“你传我受”的信息模式，无法获得有效的反馈。而新媒体突破了单向传播，实现网络信息资源共享，增强了传播者与接收者之间的互动。新媒体的交互式传播，既能实现传统媒体信息从发送者这个“点”向受众群这个“面”的单向传输的“点对面”的传播，也能实现针对特定用户的“点对点”或是“面对面”的传播。新媒体的交互性，使传播者与受众不再泾渭分明，人人都可以既是传播者又是受众。这种双重身份的角色使受众能够畅所欲言，及时反馈，实现信息质量的改进与提升。比如，通过微博、微信等平台，用户既可以与朋友随时保持联络，又能自由浏览自己感兴趣的信息，还能轻松发布信息或评论。
（二）传播场域之“新”：传播信息不受场所限制
移动互联网的迅猛发展为新媒体的传播提供了肥沃的土壤，人们只需要一台电脑或一部智能手机，就可以上传或接收海量的信息，突破了信息传播对空间场所的依附性。比如，抖音、快手上每天都有海量即时上传的信息。
（三）传播主体之“新”：每个人都是信息中心
传统媒体的传播内容是由专业的媒体团队采集和创作，具有很强的专业性和垄断性。但新媒体传播打破了传统媒体“你传我受”的线性传播格局，更强调受众的自主选择与反馈，每个人都能成为一个内容制作中心和信息传播中心，进行大众传播。在新媒体传播中，没有绝对的权威和中心，传播者和受众的关系呈现去中心化、平等化、和谐化的特征，只要内容被用户所关注或受欢迎，都有可能自建一个信息中心。
（四）传播速度之“新”：实现了即时传播
传统媒体内容发布要经过一定的流程，如要先派记者采访，然后再写报道，最后经过部门审核通过才能发出。而新媒体可以在第一时间发布信息来满足受众需要，可以随拍随传，在很短的时间里将信息送达到受众手中。比如，抖音、快手可以随时拍摄上传发生在身边的人和事，信息的传播者和受众可以在新媒体平台进行互动交流等。这些都是受技术限制和采编播方式约束的传统媒体很难做到的。新媒体的即时传播，使它成为迄今为止速度最快的传播媒介。(https://www.daowen.com)
（五）内容组成之“新”：多元化且视角丰富
传统媒体进行选题和报道时，往往会选取从“媒体人”的角度来看有新闻价值的内容，“媒体人”的专业科班出身也凸显了自己的专业优势。但这种单一的、传统的以传播者为起点，经由媒介，以受传者为终点的单向直线型传播，显然无法完全满足当代信息大爆炸背景下受众对于多元化信息的需求。相比于传统媒体，新媒体可能在某些内容采访先机上不占优势，但互联网、移动端所特有的信息自我繁殖与扩散能力在相当程度上弥补了新媒体创作身份上的不足，凸显出极大的内容传播优势。而且，新媒体赋予大众生产内容的权利：一方面，较多的新媒体从业者会为事件提供更为多元的解读，丰富和弥补了传统单一媒体人采访和解读的不足；另一方面，由于更多的公众参与，他们的特长不一，能够拓宽知识、丰富视角，开阔了传统媒体的视野。因此，新媒体又被认为是人们表达自我、吸引粉丝的平台。
（六）信息推送之“新”：分众定制实现信息个性化
分众定制，即新媒体可以接受众兴趣或信息需求提供个性化服务。传统媒体的信息扩散方式一般是将统一制作的信息面对所有的人群发出，有特殊需求的受众需要从中筛选出自己需要的信息；而在新媒体平台，算法机制能够让受众接收的信息就是自己需要的信息，这是新媒体平台对人群受众进行细分，通过信息定制服务的方式实现的。
比如，今日头条就是以算法为核心，为用户画像，确定用户需求，再将各种来源的信息进行标签化处理，将标签与用户特征进行匹配，为每一位用户提供个性化定制。
（七）未来趋势之“新”：推动媒介融合
新媒体传播在不断丰富信息传播方式和表达方式的同时，也在加快推动媒介融合的进程。何谓媒介融合？喻国明教授的《传媒经济学》认为：“媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。”新媒体通常兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种传播形式，通过不同的组合方式来表述信息、保存信息、发送信息，总有一种方式可以满足用户需求，这些属性使新媒体可能成为媒介融合的一个有效平台。在这个过程中，新媒体还会继续产生更多的信息传播和叙事模式，不断推动媒介融合的发展。
综上，新媒体作为基于互联网技术和数字技术的发展而衍生的媒体形式，本身就是一个动态的概念，可以预见的是，随着移动互联网技术的革新和新媒体特质的进一步被挖掘，新媒体技术及其内容呈现形式也会更加丰富多元。
链接：新媒体只用了短短不到十年的时间就拥有了报纸、广播和电视用数十年、上百年才能拥有的受众群，其对传统媒体的颠覆就在于它不只是“媒体”，更是平台提供者。新媒体作为一个信息集成平台，给予了每个用户平等发布信息的权利，帮助用户建立社交关系，让信息更加自由地流通。它的出现，彻底打破了传统媒体的传播方式，人人都可以成为内容的生产者和传播者。未来，新媒体传播者与受众之间的界限会变得越来越模糊，传播者与受众甚至可以合二为一。深刻理解新媒体之“新”，将有助于我们有的放矢地进行新媒体内容创作。