短视频平台：抖音+快手
（一）抖音——音乐+话题的短视频平台
抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。用户可以通过抖音软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。平台特点是内容短小精悍，受众多，易传播。
其运作方式是通过在大号的视频前后加上贴片广告，或者直接推出对内容精心设计过的短视频作为广告，也可以站在用户的角度，通过制作短片来答疑解惑，基于短视频平台开展视频创作大赛等。
相较于快手，抖音更倾向于娱乐，它实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。用户以居住在一二线城市的年轻用户为主，用户分布的前十大省份主要集中在东南沿海，以及华南地区，广东、江苏、河南、山东省占比最高，所以有“南抖音”之称。
在内容制作上，抖音以音乐和话题为依托，将目标用户设定为潮流酷炫的年轻群体，专业要求偏高，多以专业团队MCN机构为主流。目前，日活跃用户超过6亿的抖音早已是短视频赛道的强者。
抖音短视频作为新兴的媒介形式，为健康传播也提供了新的思考点。例如：“丁香医生”于2018年4月12日在抖音发布首条短视频，粉丝数量以每个月100万的速度增长，在不到两年的时间内打造了多个爆款，成为健康传播领域最具代表性的头部用户。“丁香医生”抖音号发布的视频有单条短视频和专题集短视频两种类型，专题集短视频共推出5个系列，每个专题集视频分别由2～6条不等的分集视频构成，为重要的健康话题提供系统性的权威解读，弥补了单条短视频由于时长限制无法实现完整内容科普的弊端，在短视频领域做到了专业深度传播和碎片化传播的优势互补。丁香医生抖音号内容的显著特征是活泼幽默，每期视频中“田太医”幽默风趣的语言风格，契合抖音平台的传播机制和用户的观看习惯，在一定程度上吸引并留存了用户。内容选题主要与年轻用户群体高度关联，有对现实生活中常出现的健康生活常识进行普及并针对健康谣言进行辟谣、科普的选题内容，如“吃烧烤健康吗”等；又有科普某一健康问题的选题，如“为什么女生容易手脚冰冷？”还有一类提供解决办法的选题，如“疫情期间从外面回家后怎么进行消毒”等。剧情化的叙述风格是丁香医生抖音号的核心竞争力之一，相较于抖音平台上的健康传播短视频来说是独一无二的创作形式。比如，在《太医驾到啦！健康知识竟然可以这样科普？》中多位表演者共同出镜，“田太医”依旧作为主线负责科普健康知识，其他表演者出镜演绎一段情景剧，将严肃的医学知识“趣味化”，塑造了愉悦轻松的学习气氛。
另外，抖音也支持商品售卖、直播功能，抖音的“短视频+直播+电商”模式已成为近年来备受电商青睐的蓝海营销模式。一些大V纷纷开始抖音直播带货。据36氪透露，抖音电商2021年商品交易总额最高约60亿元。比如，抖音大V罗永浩在2020年4月1日晚八点在抖音开始了其直播卖货首秀，3个多小时的直播中，罗永浩“带货”的销售额超过人民币1.1亿元。(https://www.daowen.com)
如今，抖音似乎找到了新的风口，2021年12月16日，抖音独立电商APP“抖音盒子”在应用市场上线，内容多以穿搭、美妆、潮品为主，视频博主大多是抖音的入驻用户。但是，目前无法通过短视频直接导流到商品详情页购买商品，也没有商家的店铺入口。也就是说，在首页上的推荐页面，用户只能看不能买，更像是一个“种草之地”。2021年12 月22 日，粉丝超过 60 万的抖音盒子官方直播间开启了首秀，与此同时，不少入驻抖音盒子的品牌也开启了直播，如海澜之家、资生堂、FILA 等。据《IT 时报》记者透露，直播间的在线人数并不算太多，海澜之家的在线观看人数只有 100 多位，戴森的在线观看人数不到 100 位，波司登的观看人数稍多，接近 200 位，因为在线观看人数不是太多，大多数商品均有库存。据业内人士透露，字节跳动希望抖音盒子上的带货能脱离淘宝体系，自成一派，成为一个新锐的电商平台。[5]
（二）快手——北方老铁的社交平台
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。
2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生产、生活的平台。相对抖音而言，快手更倾向于社交，快手的种子用户普遍由符合“老铁文化”的北方地区下沉市场用户构成。数据显示，快手三线及以下城市用户占比为61%，北方老铁仍然是快手用户的主力军，河北、山东、广东为快手用户地域分布人数最多的前三大省份，所以有“北快手”之称。快手打造的是“熟人”社交圈，圈层内的价值观认同感极高，甚至从社交圈延伸至真实生活。因此，在快手上很容易出现“家族圈子”。相比抖音，快手大 V和用户的关系会更加亲近，这可能也是在快手做直播带货能力更强的原因之一。
在快手下沉内容的新跑道里，2018年第四季度位居榜单第一位的“本亮大叔”就是这类下沉内容创作者的代表。“本亮大叔”三个月增粉数量达到511万，平均每月增粉超过170万，总粉丝数突破1100万，现在已经进入到快手头部网红序列。他的吸粉能力主要在于他的特殊性——一位地地道道的农民，但能够背着一把吉他在村头的庄稼地里放声歌唱，玉米地、拖拉机、丝瓜棚就是他的舞台，以乡间地头真实、朴素的生活状态感染了他的粉丝们。
2021年2月5日，“短视频第一股”快手登陆香港交易所，发行价115港元/股，股票代码1024.HK，在香港上市首日高开193.91%，报338港元，市值超过1.39万亿港元。中国又一家互联网企业，冲入万亿级别行列。