“内容”=“狭义内容+产品形态+渠道占有”
除内容本身之外，为什么产品形态和渠道占有对于新媒体来说如此重要呢？因为，网络新技术的诞生，孵化孕育了新的传播手段，如果没有以用户为中心的产品形态来呈现，没有拥有任何一个在互联网媒体平台广泛覆盖的传播出口，那么再好的内容也无法传播出去，“内容为王”也就成了一句空话。
另一方面，当代互联网网民与传统媒体时代的用户相比，其内容消费观念发生了翻天覆地的改变。在当下的互联网传播生态中，今天的新媒体用户早已摆脱了传统时代的内容消费习惯，长篇大论、权威专业的新闻报道不再是“握在手心中的宝”，相比之下，一个无厘头的段子，一张新奇的照片，一个宣传口号或许更吸引他们的眼球，这种碎片化的浅显内容消费越来越受欢迎。
基于此，新媒体从业者需要认真思考一个问题：新媒体应该如何做内容才能得到更好地传播？
联系上文提到的新媒体的数字化、交互性、个性化、超时空性等特点，新媒体传递的内容应该具备两个特征。
第一个特征是“经过选择的内容”，这就意味着新媒体从业者需要从海量的内容中筛选出更好的东西，或者整合出特定的内容，提供给用户，让用户省时、省心、省力地获得想看的内容。(https://www.daowen.com)
比如，36氪作为大众科技新媒体，它为自己的用户——中国科技、创业投资机构和专业人士提供的内容就是具备全球视野的全景式科技、创投最前沿的资讯；知乎作为一个中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，提供给用户的是“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”。从这些例子我们可以看出，打动用户的新媒体内容必然是独特的内容，至少是独特的概念或“内容集”，因为只有内容是绝对独有的，用户才会做出唯一选择。
第二个特征是将内容便捷地传递给读者，如做一些数字媒体的推广和订阅，进行自我推广。
由此可见，在新媒体时代，“内容为王”的实现仅仅依靠内容生产方面的优势是不够的，还应在现实的产品和服务上多动脑筋，才能让“内容”拥有王者地位。
链接：在新媒体的环境下，新媒体从业人员不应该简单地根据发行量、收视率和点击率等“硬性数据”来判断什么是受众最喜爱的内容，应将受众对内容的转发和评论次数联系起来进行思考。同时，还应该掌握受众对媒体和内容的态度、看法及心理活动等“软性数据”，从受众的角度去衡量媒体的影响力和公信力。新媒体从业人员应该以发展的眼光来看待“内容为王”，从内容定位、产品形态和平台选择上综合考虑，为内容提供支撑。