1 理解媒介融合

1 理解媒介融合

新技术的实施并不意味着旧技术就会消失在布满尘土的博物馆里，这一点值得牢记。现在的媒体消费者还在看电视、听广播、读报纸、沉浸在电影中。不同之处在于，现在可以通过一个设备——不管是个人电脑还是智能手机——再加上互联网来进行所有这些事情。这种行动是通过媒体融合实现的，通过这一过程，以前各自为战的技术开始共享任务和资源。

但媒介融合并不仅仅局限于技术领域。媒体理论家亨利·詹金斯认为，融合不是最终结果，而是一个改变媒体消费和生产方式的过程。詹金斯将媒介融合分为5类。

经济融合

当一家公司在同一行业内控制多种产品或服务时，就会出现经济融合。例如，在娱乐业中，一家公司的股份可能横跨多种媒体。例如，鲁珀特·默多克的新闻集团就涉足图书出版（哈珀·柯林斯出版集团）、报纸（《纽约邮报》、《华尔街日报》）、广播电视（福克斯）、有线电视（FX、国家地理频道）、互联网（MySpace）等多种媒体。

有机融合

有机融合指的是一个人一边线上观看电视节目，一边和朋友发短信，一边听着背景音乐——这是多元化媒体世界的“自然”结果。

詹金斯的有机融合概念也许是最能说明问题的。对许多人来说，尤其是对那些成长在一个被所谓的旧媒体主导的世界里的人来说，今天的媒体主导的世界没有任何有机的东西。正如《纽约时报》的一篇社论所言：“地球上几乎没有什么物体比玻璃和不锈钢智能手机更远离自然。”但今天的高中生从未见过一个没有互联网的世界。这种文化巨变导致在新媒体环境下成长的人和在没有新媒体环境下成长的人之间存在着巨大的代沟。

文化融合

文化融合有几个方面。跨越多种媒体平台的故事是其中的一个组成部分，例如变成电视剧的小说（《真爱如血》）；变成连环画的广播剧（《影子侠》）；甚至成为电影巨作的游乐园游乐设施（如《加勒比海盗》）。哈利·波特这个角色存在于图书、电影、玩具和游乐园的游乐设施里。文化融合的另一个方面是参与式文化，即媒体消费者能够以前所未有的方式注解、评论、重新组合从而影响文化的方式。视频分享网站YouTube是参与式文化的典型例子。YouTube让任何一个拥有摄像机和互联网连接的人都有机会与世界各地的人交流，并创造和塑造文化潮流。

全球融合

全球融合是地理上相距遥远的文化相互影响的过程，尽管物理距离将它们分隔两地。尼日利亚的电影业俗称瑙莱坞，其灵感来自印度的宝莱坞，后者则受到美国好莱坞的启发。《猫和老鼠》的卡通片在阿拉伯卫星电视频道很受欢迎。成功的美国恐怖电影《午夜凶铃》和《咒怨》是对日本热门电影的翻拍。全球融合的优势在于可以获得丰富的文化影响力；而其不利之处，如一些批评家所认为，是文化帝国主义的威胁。赫伯特·席勒将其定义为发展中国家“被吸引、被施压、被强迫，有时还被贿赂，从而形成社会制度，以符合甚或推行体系主导中心的价值和结构”。文化帝国主义可以是一种正式的政策，也可以以更微妙的方式发生，比如通过电视、电影和其他文化项目传播外来影响。

技术融合

技术融合是指多种技术的融合，比如在Hulu等网站上在线观看电视节目，或者在苹果等手机上玩视频游戏。正如詹金斯所指出的，当越来越多不同类型的媒体转化为数字内容时，“我们扩大了它们之间的潜在关系，并使它们能够在不同平台间流动。”

媒介融合和沉浸感如何影响文化、社会和个人大脑仍然难以预测。无论最终的认知、社会或技术结果是什么，媒介融合正在改变我们今天与媒体的联系方式。