2 亦好亦坏亦邪

媒介融合已经成为当今许多创意产业的热门词汇，但它到底意味着什么呢？它又给当前形势带来了什么好处或挑战？

无论出于何种意图和目的，媒介融合可以定义为通过各种数字媒体平台，将印刷、电视、广播、互联网等大众传播渠道与便携式和交互式技术相结合。从电视的发展到因特网的使用，媒介融合是多年来不断演变的话题，因此有很多过时的材料在流传。亨利·詹金斯言之有理，他说，媒介融合是一个过程，而非终点。由于媒介融合涵盖了如此广泛的媒体渠道，只要我们的技术继续发展和改变，这个定义就会继续改变。

优点

媒介融合为创意产业传播内容和广告提供了许多显而易见的机会。一个好处是，传统资源和数字资源的融合，使报纸能够产出更高效和最新的内容，因为它们的网站和社交媒体平台经常更新。如果可以获取突发新闻的信息，就可以立即发布这些报道。

另一个好处是，媒介融合可以让同一媒体信息呈现在不同平台上，满足每个消费者的需求，从而让媒体扩大受众范围。在当今社会，信息可以通过多种平台随时获取，因此受众可以通过多种不同的方式获取信息，并能够选择最适合自己的平台。随着媒介融合，受众会根据哪个平台最适合他们的需求而分化，这最终会增加受众数量，增加在个体喜欢的平台上查看信息的机会。

媒介融合的另一个好处是它不会给人们带来太大的经济负担。创意产业正在发掘更多的方式来融合他们的媒体，发挥其在效力和成本效益方面的优势。印刷行业的任何一家公司都在想方设法将互联网的使用融入他们的内容分发中。媒介融合比雇用多个员工专门从事仅一个平台的工作要花钱更少（例如，分别有人负责电视和印刷等）。利用社交媒体进行公共宣传也是非常高效和经济的——做广告，报道突发新闻而不是在报纸上打印整篇文章，或者只是让公众从个人层面上了解情况——这些都是免费的。没有什么比免费更划算了。(https://www.daowen.com)

缺点

媒介融合为社会提供了许多机会，但可能不太明显的是，它也带来了许多挑战。在当今社会，技术在不断发展和演变，这最终意味着机会也在以非凡的速度不断增长。很多时候，要跟上最新的技术抓住眼前的机会，会让人疲于奔命且非常困难。

媒介融合还需要一个信息源来建立公信力和亲和力，让受众认为它很可靠。从不同的新闻网站和平台获取信息非常方便，但这只有在受众信任和欣赏每个平台时才有效。

确保受众持续参与是媒介融合的另一个挑战。各行业经常面临的挑战是如何让自己的平台与众不同，并在竞争中脱颖而出。他们还必须权衡在多个平台上投放内容对收益的影响。例如，《纽约时报》只通过其社交媒体平台和网站免费提供部分精选内容，而更详细的报道和其余内容则只能通过订阅获得。

槽点

坦白讲，媒介融合几乎没有槽点，只是沿途良多机会和一些挑战并存。唯一的槽点是，现在媒体的快节奏会给记者带来负面影响。他们必须全天候保持警惕，以跟上最新的新闻，并成为在所有平台上公开这些信息的领跑者，这常常让他们压力山大疲于奔命。多个截稿时间造成了新的时间约束，如果要求记者不间断地工作，将会威胁到他们工作和生活之间的平衡。

总之，在当今社会，创意产业要想进步和成长，就必须接受媒介融合。媒介融合带来的好处远远大于挑战，这是企业努力做到更好、更大进而最终为受众提供更好、更及时服务的关键一步。