大数据在融媒体中的功能

在融媒体发展的过程中，大数据的作用是有目共睹的，大数据有助于实现传播主体复合化、传播渠道多维化及传播受众立体化。

复合化的传播主体。在大数据时代，传播主体不再局限于专业化的媒体从业者，受众同样能够生产内容，通过自媒体进行传播。媒体从业者更加依赖于受众传播的内容，通过大数据监测，分析内容源，寻找热点内容，来生产高质量的内容。传播方和接受方都是传播的主体，传播主体是复合化的。同时，在大数据时代，对于专业的媒体从业者的要求更高，媒体从业者的业务能力要向数据化采编转型。媒体从业者在挖掘数据化内容之后，要摆脱“搬运工”的不利角色，对内容进行分析加工，寻找内容之间的关联，发现最具有新闻价值的内容。在内容的呈现上，媒体从业者应该以新闻图片、视频、音频等形式来可视化地呈现内容，以此来增强内容的渲染力、提高内容的传播力度。在2016年两会期间，《人民日报》、新华社、澎湃新闻等媒体推出了多种解读两会的可视化新闻，体现了媒体从业者数据化采编能力的提升。在大数据背景下，媒体从业者不再制作、加工单一的图文、音频、视频，而是进行复合化的数据化采编。媒体从业者在大数据的影响下，其职能也趋于复合化。媒体从业者一方面是信息的把关人，另一方面要善于发现受众的需求，为用户提供个性化的服务。在大数据背景下，传播主体是复合化的，传播主体生产的内容适合不同平台，因此助推了媒体之间内容的融合。(https://www.daowen.com)

多维化的传播渠道。媒体获取数据，需要立足于传统媒体、新兴媒体，以大数据的思路来处理相关数据。数据不仅仅源于单一的传播渠道，还源于多维化、交互式的传播渠道。将数据加工成内容之后，连接内容的渠道也是多维化的，受众接收内容的方式是多样化的，这也使得内容的覆盖面更广，从而提高了内容的实际到达率。利用大数据分析，媒体从业者还可以知晓受众偏爱哪一种传播渠道来接收内容，知晓内容投放到哪些传播渠道进行组合传播所取得的效果更佳。媒体从业者可以选择传播效果最大化的渠道进行传播，最大限度地优化内容的传播效果。视频、音频等形态的内容不仅可以通过网络、电视渠道传播，还可以通过移动客户端、微博、微信渠道进入受众视野。在大数据背景下，多维化的内容连接渠道，助推媒体之间渠道的深度融合。

立体化的传播受众。在大众传播时代，传播受众是一个泛化、抽象的概念，媒体从业者只能够基于从业经验，判断内容的传播价值及受众对内容的喜好。媒体从业者的主观判断，有时会得到受众对内容“置之不理”的结果，内容传播效果不及预期。媒体从业者即便是获得了受众的反馈，也只是获知了受众片面的信息，对受众也只有模糊的认知。在大数据时代，凭借大数据技术，受众的个人形象是清晰化、立体化的。受众登录各种媒体平台，注册信息，留下个人数据，比如，浏览内容生成的阅读数据，分享、转载、下载内容留下的个人行为数据等等，都会成为媒体分析受众的基础。客观、详尽的数据为受众绘制“画像”，还原受众在现实生活中的真实面貌。媒体从业者借此对受众的兴趣爱好、个人特征、内容需求等有了深刻的感知，此时，媒体从业者能够知晓受众偏爱何种内容、哪种传播平台。基于大数据、云计算等网络技术发展起来的移动手机客户端之所以能够实现传播主体对传播受众“点对点”式的精准传播，是因为运营手机终端的媒体从业者对受众需求的精准把握。媒体从业者运用大数据，构建受众形象，分析受众需求，进一步助推传媒内容和形式的创新。