大数据思维对融媒体的影响

大数据有助于捕捉、挖掘新闻事实，增加新闻报道的厚度，催生新的新闻文本（通常讲的是数据新闻）。比如，有人用人民日报数据库写出数据新闻《谁是中国人民的老朋友》，借助词频分析梳理出新中国成立以来被称为“老朋友”的国际友人，并进一步分析国际环境的变化和外交政策的调整。

大数据有助于提高定向传播的精度，用数据为受众画像，让内容的生产与传播更有针对性，让新闻宣传与舆论引导的精准度更高。近年来，一些商业平台通过大数据为受众画像，再通过“智能算法”实现精准推送，实现内容分发“千人千面”。这一技术手段改变了传统的内容分发的模式，提高了内容的匹配度和到达率。人民日报新媒体目前也在研究“党媒算法”，通过对论坛、博客、微博、微信、短视频、音频等多个网络平台数据的全面抓取和分析整理，精准把握受众阅读的兴趣偏好、意见诉求及心态变化，实现分众化、个性化、差异化的内容推送。

大数据有助于加快新闻生产的速度，大数据不但刷新了新闻生产与传播的局面，也重新定义了新闻报道的速度与数量。大数据往往能帮助主流媒体加快在舆论场上的反应速度，首发定调、先声夺人。在2021年两会期间，《人民日报》通过热词分析，当天确定选题，当天组织成稿，获得很好的传播效果。(https://www.daowen.com)

大数据有助于了解公众情绪。在大数据时代，互联网上的所有信息皆为数据。舆论动向、群体行为、社会态度、公众情绪、社会认知等都能借助大数据掌握。主流媒体通过与互联网大数据行业的融合，实现对大数据的挖掘整合与交叉分析，可为重大风险防范、政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化提供有力的数据支撑。

大数据有助于提高服务民生的温度。融媒体不仅是新老媒体的融合，还是媒体与政务信息、产业服务的深度融合。推动融媒体向纵深发展，可以利用好政务大数据，运用媒体平台，有效对接人民群众的需求，增强主流媒体的贴近性，提升用户黏性。如果说商业平台具有社交媒介的优势，主流媒体则具有融合政务服务功能的优势，这是主流媒体需要着力打造的核心竞争力。