大数据对融媒体的作用

大数据是数据、技术及应用三者之间的统一，大数据的应用加快了融媒体的发展进程，净化了网络空间，使得传媒内容更加真实、健康、有效。

催化剂。大数据的应用，加速了融媒体的发展进程。大数据已经融入传播采编、传播方式、传媒制播、传媒效果评估等环节之中，大数据成了媒体的中枢，指挥着媒体的运营。媒体运用大数据，大大提高了发现内容的效率和能力，缩小了媒体之间生产内容的鸿沟，有助于消除内容边界。大数据对媒体进行内容赋权，降低了内容的准入门槛，生产出更符合受众“口味”的优质内容，最大化地实现内容的价值。传统媒体为了适应时代的发展，转型成为新兴媒体，在新兴媒体平台上推出官网、微博、微信公众号以及移动客户端产品。传统媒体依托于新兴媒体平台，制作出符合新兴媒体传播特性的内容，走上了融媒体的路子。在这个过程中，大数据对媒体转型升级的作用功不可没。

净化剂。在融媒体发展的过程中，内容可以通过不同形态、不同介质的媒体平台进行传播。在移动互联网的大数据生态环境中，内容呈井喷式增长，不再是稀缺资源。由于受众在移动互联网上发声的即时性以及媒介素质水平参差不齐，移动互联网上的内容纷繁复杂、良莠不齐。在热点事件发生之后，围绕热点事件的一些虚假内容往往会在移动互联网上肆意传播。这些虚假内容以耸人听闻的标题赚取受众的浏览、点击率。虚假内容的传播，不利于网络的良好运行，也会对媒体的公信力造成消极的影响。大数据对净化网络空间、还原事件真相尤为重要。利用大数据建构的数据取证公众服务平台，受众可以举报虚假信息来维护自身的合法权益。在融媒体的发展过程中，大数据起到了净化、过滤内容的作用，与真相的契合度更高。(https://www.daowen.com)

塑化剂。大数据从思维到现实层面引领融媒体和媒体发展的未来。大数据能够“化无形为有形，于芜杂中见规律”，把抽象事物变为有形和可见的事物，具有塑化剂的作用。利用大数据所生产的内容形式更加多样化。2010年10月，英国《卫报》采用数据地图的方式，报道了伊拉克战争人员伤亡的情况。在这份数据地图上，受众点击地图上的地点，就会得到该地点的人员伤亡数量、原因等信息。数据地图用三维形式呈现，给受众非常强烈的视觉冲击力，增强了受众的记忆。大数据为融媒体指明了发展方向。

大数据能化无形为有形，从复杂中见规律，把抽象事物变为有形和可见的事物，具有造型、塑型的作用。有效地利用大数据，推动媒体的融合发展，将使得制作出来的新媒体产品更加生动形象，更加有互动性。从思维到现实层面都引领媒体的融合发展。