一、参与感

问题1：如何让粉丝乐意参与你发起的话题？

第一种技巧是将话题抛给粉丝，让他们接话。

蔡康永曾说过：“聊天时，每个人都想聊自己，尽量别让自己说出‘我’字。跟朋友聊天10分钟，每次想说‘我’字时，都改成‘你’字或‘他’字。你会发现在这10分钟里面，本来不断说着‘我昨天……’‘我觉得……’‘我买了……’这些句子的自己，忽然变成一个不断把话题丢给对方，让对方畅所欲言的、超级上道的人！”

提出一个生活中的问题，让粉丝接话，这是@衣锦夜行的燕公子在微博中引导用户参与的技巧。例如：

九宫格火锅的意义到底是什么？九个格子底下居然是通的。我原来一直以为九宫格是九个格子有九种不同的口味！如果底下是通的，九个格子没有任何区别，那为什么要做成九个？是不是我涮的肉放在横一竖二、你涮的香菇放在横二竖三，大家互不侵犯？

点赞数最高的粉丝评论如下：

@果儿证书：难道不是为了下棋吗？三个连一块，对方就不能吃了！

@宫楚石：九个格的辣油可以放得不一样多，油浮在上面，懂？

@老曹不是甘斯特：三个格子放一样的会消掉。

@打满鸡血又是新的一天：方便找东西啊，在一格里面捞跟在一锅里面捞，哪个快？！你要节约每分每秒，确保每一筷子下去，夹上来的都是你想要的。

第二种技巧是给用户出题。出题的优势是粉丝的参与门槛低，这时候，作者要扮演答题类节目《开心辞典》里的王小丫的角色。

给粉丝布置排序题是@衣锦夜行的燕公子的套路，比如：

股票亏了，(https://www.daowen.com)

偶像恋爱了，

想买的衣服下架了，

胖了，

长痘了，

信用卡账单来了，

按心痛程度排一下。

第三种技巧是“出糗我先来”，这时候，作者要扮演《康熙来了》里的陈汉典的角色。

某知名微博账号长期征集粉丝“出糗”的经历，让大家一起“幸灾乐祸”，比如，创业失败的搞笑故事、最丢脸的醉酒经历、和爸妈的微信聊天截图、黑暗料理、被父母坑的经历、难忘的相亲经历、说谎被戳穿的尴尬体验、因名字闹过的笑话、手机里最搞笑的照片等。为了让粉丝踊跃爆料，该博主会在活动开始征集时，先说自己的奇葩经历，比如：在昨天的“周末故事”里，我不是让大家选了最喜欢的配音吗？猜猜我是什么情况？我就是得票最少的那一个。没关系，别安慰我，我完全没哭……我只是多吃了5份小龙虾安慰自己而已。咱们还是来2个征集吧。

今天在海口参加一个活动，其中有两分钟直播。本来就胖的我，上了镜之后，简直就是一只正版的猪头。我被自己吓傻了……我真的必须做出改变……以后还是……尽量不出镜了……好吧，今天来3个征集。

问题2：如何让陌生人愿意参加你发起的活动？

“新世相”公众号的主理人张伟吸引用户参与活动的办法有三个：“一是有利可图，二是有意思，三是参与这件事情可以获得共鸣感。”通过“营造共鸣感”吸引用户参与活动，是张伟认为最高级的一件事。对此，张伟的秘诀是：“第一，了解人群，了解城市生活里的欲望和焦虑；第二，用一个办法推动他们行动；第三，建立一个价值观共同体。”

例如，“新世相”发起的“4个小时，逃离北上广”活动——主办方“新世相”给用户准备了30张往返机票，只要你是前30个赶到机场的人，就送你一张往返机票，前往一个未知的目的地。张伟总结这次活动的最成功之处是提出了“共同行动人”概念：“有了共同使命感之后，大家就会觉得自己对完成这件大事负有责任，而且觉得自己小小的努力真的可以完成一件大事。读一下新世相公众号里的文章或者跟别人讨论一下文章的内容，购买某个品牌的东西，每天做一件很简单的事情，让自己变漂亮一点……就算大事，个人的大事也是关乎整个社会品位和审美的大事。”