微信公众号软文模板

传统媒体的受众处于被动接收的状态，当你在看电视或读报纸时，只能选择看与不看，无法决定看什么内容。随着新媒体的发展，受众（网友）有了主动选择的权利，面对APP推送的消息、微信朋友圈的文章等来自不同渠道的信息，网友可以自由选择，只看自己感兴趣的内容，接收活动已经由强制被动转变为自愿主动。因此，与传统的宣传方式不同，无论机关事业单位的宣传目的是提升口碑效应还是达到特定的宣传目标，新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计。

创作微信公众号软文之前，你需要了解网友的浏览行为——启动计算机或打开手机后，每天会有大量的文章映入眼帘，你要学会站在网友的视角，思考他们会如何选择要看的文章。一般而言，网友决定阅读软文并持续阅读下去，有四个步骤：

第一步，看标题。无论是浏览微信朋友圈、查看微博热门话题榜，还是看新闻网站，最先看到的肯定是标题，网友只会对与自己相关的标题感兴趣。比如，对于一个大学生而言，他感兴趣的是“研究生考试技巧”“求职资讯”“实习经验”，而不是“育儿宝典”“小学语文学习方法”等标题。

第二步，看开头。当发现感兴趣的标题后，网友会点击标题，进入正文。对于毫无吸引力的、与标题不符的开头，网友会直接关掉页面，停止浏览。(https://www.daowen.com)

第三步，读正文。好的文案会吸引网友不断向下阅读，一段一段往下翻看，直到结尾。

第四步，“做动作”。读完文章后，网友会根据自己的主观感受，做出相应的动作。读到有用的文章，如“PPT实战技巧”“互联网个人品牌攻略”等，会收藏起来；读到好玩的文章与最新的资讯，如“狮子和老虎打架谁能赢”“下周机动车限号通知”等，会转发到朋友圈；读到说服力很强的文章，则会点击链接并购买相关产品。

微信公众号软文内容的设计，实际上也是围绕以上的浏览步骤展开的。为了在“看标题”这一步就让网友感兴趣并点击进入，你需要设计富有吸引力的标题；为了避免网友关掉页面，降低跳出率，你需要设计开头与正文；为了引导网友在阅读文章后点赞，并转发或购买产品，你需要设计结尾。

因此，机关事业单位融媒体的微信公众号的软文内容设计应从标题、架构、开头、结尾四大模块着手。