微信公众号软文的标题拟定
（一）微信公众号软文的标题设计思路
新媒体的浏览主动权已经转移到了网友手上，普通网友面对大量的信息推送，浏览时间有限，只能选择感兴趣的话题进行阅读，因此，吸引人注意的标题越来越重要。同样的正文，不同的标题的效果会相差十倍以上，自媒体人咪蒙曾分享：“我拟定标题的时候，要花上一个小时来反复修改，甚至推倒重来。”每一篇爆款的新媒体文案，都需要撰写人对标题进行反复设计与优化。
微信公众号软文标题的拟定，可以从吸引力、引导力、表达力三个维度进行思考。
首先是吸引力。线上看文章与线下逛商店类似，当你在商业街漫步时，你感兴趣的通常是门头设计有趣、橱窗内的商品一目了然或迎宾态度亲切的店铺，线上网友的阅读也是这样，网友不会逢文便读，只会阅读自己感兴趣的内容。因此，你的标题需要吸引人的眼球，当你的标题与其他作者的标题同时出现在微信订阅号上时，你的标题要能够引起读者的关注。
其次是引导力。吸引人注意的标题能让网友感兴趣，但是让网友感兴趣之后，还要激发网友点击，并开始阅读。实际上，好的标题不仅能吸引网友的注意，还能引导网友点击标题，浏览正文。
最后是表达力。大卫·奥格威曾表示，80%的读者只看广告标题、不看内文。实际上，这句话对新媒体文案的标题来说依然适用。
即使网友没有点击进入正文，他们也能借助好的标题快速感知你想要传递的信息。比如，在“2016年最后一场线上分享，秋叶大叔在知乎Live等你”这一标题中，你可以得到以下四个信息：秋叶大叔要分享、分享是在线上、分享平台在知乎Live、2016年的最后一次分享。
需要注意的是，微信公众号的文章标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”。涉黄涉毒、歪曲事实、断章取义，甚至制造假新闻，有可能触及法律红线。
（二）微信公众号软文的标题拟定方法
常见的新媒体文案标题的拟定方法如下：
1．数字化
数字化标题，即将正文的重要数据或本篇文章的思路架构整合到标题中。数字化标题一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意，另一方面可以有效提高读者阅读标题的效率。
举例：
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2．名人化
互联网世界，信任先行。据统计，绝大多数网友会考虑好友推荐的产品，其次是专业人士，最后是陌生人。换而言之，如果身边没有朋友买过某产品或看过某文章，网友会出于对专业人士及名人的信赖，而相信他们的观点或推荐。
因此，如果你的正文中涉及专业人士或名人的观点，那么可以将其姓名直接写入标题中。
举例：
·读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。
·秋叶：如何从单杠青年到斜杠青年？
·马云谈雾霾：希望我真是外星人，能逃回我的星球。
3．历程化
真实的案例比生硬的说教更受欢迎，在标题中加入“历程”“经验”“复盘”“我是怎样做到”等字眼，可以激发网友对真实案例的兴趣。
举例：
·仅次于papi酱，XX排名全国网红NO.2之心路历程。
·去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。
·我如何把网络课程卖出1000万元？
4．体验化
体验化的语言，能够将读者迅速拉入场景，便于后续的阅读与转化。
每个人所处的环境不同，看文章的心情也不同。为了引导读者，你需要为他们营造场景，比如，可以在标题中加入体验化的语言，如“激动”“难受”“兴奋”“不爽”等情感类关键词，以及“我看过了”“读了N遍”“强烈推荐”等行为类关键词。
举例：
·一段小小的视频，上百万人都看哭了！(https://www.daowen.com)
·这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！
5．恐惧化
读者会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及自己利益的话题。如果正文内容涉及读者的健康、财物问题等，可以尝试恐惧化的标题，让他们产生危机感。
举例：
·一上班就没状态？这是病，得治！
·如果你不在乎钙和维生素，请继续喝这种豆浆！
6．稀缺化
超市在某商品上方挂出“即将售罄”的牌子后，通常会引来一波哄抢。“双11”电商平台的销量逐年上涨，也是由于平台商家约定“当日价格全年最低”。
对于稀缺的商品或内容，读者普遍会更快地做出决策，直接购买或点击浏览。因此，微信公众号文章的标题也可以提示时间有限或数量紧缺，促使读者阅读正文。
举例：
·“和XX一起学PPT”课程马上涨价！全新升级！
·快领！京东购书优惠券明天过期！
·这篇文章过了今晚就删除，不看亏大了！
7．热点化
体育赛事、节假日、热播影视剧、热销书籍等都会在一段时间内成为讨论热点，登上各大媒体平台的热搜榜。如果文章内容可以与热点相关联，那么在标题中可以加入热点关键词，增加点击量。
举例：
·不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会。
·PPTer版《后会无期》，各种戳，各种虐心。
·里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！
8．神秘化
脑白金在上市之初曾在媒体上投放《两颗生物原子弹》《人类可以“长生不老”吗？》等文章，引起关注健康的读者的兴趣，为日后的品牌推广打下良好的概念基础。实际上，微信公众号的文章也可以制造神秘感，吸引读者眼球。这是因为人类对于未知事物通常都有猎奇心理——越是神秘，越想探一下究竟。
拟定神秘化标题有两种方式。
第一，加入“机密”“内幕”“奥秘”“小秘密”等词语，从字面上传达神秘感；第二，设计与品牌的日常文案有反差的标题，从语义上传达神秘感。
举例：
·PPT模板的秘密，统一风格才是关键。
·阿文独家秘籍|如何快速玩转一个神器。
·我和H5谈了场恋爱，要一起吗？
9．模拟化
手机、平板电脑等移动设备会收到消息推送，包括版本更新提示、红包提醒、聊天消息提示等。基于移动端的新媒体文案可以在标题上仿照推送文字，以博人眼球。
不过需要注意，模拟化的标题不能高频使用。偶尔采用模拟化标题，可以增加幽默成分，让读者会心一笑，但经常使用会引起读者的反感，甚至影响品牌形象。
举例：
·［有人@你］圣诞老人来送礼，就问你要不要？
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