药品广告的概念和作用

（一）药品广告的概念

凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应证（功能主治）或者与药品有关的其他内容的，为药品广告。

（二）药品广告的作用

药品广告是传播药品信息的一种经济、迅速和有效的方式。

1.提供药品信息 药品是一种特殊的商品，其广告将有关药品信息，如药品的性能、成分、用途和特点，以及适应证、作用机制、注意事项等传递给医生和患者，帮助专业医疗人员和消费者合理地选择用药。

2.促进药品销售 随着医药经济的迅速发展，药品品种越来越多，药品市场的竞争也越来越激烈。药品销售问题，已成为制约药品生产、经营企业进一步发展的瓶颈之一。广告作为一种营销手段，可以扩大药品在社会公众中的认知率，从而保持或扩大企业药品的市场占有率，促进药品销售，使企业在市场竞争中占据有利地位。

3.树立企业品牌形象 目前我国制药企业众多，药品仿制盛行，重复生产问题严重，因此市场上的同品种药品特别多，一药多名现象非常普遍。因此采用品牌战略，树立本企业的品牌形象非常必要。药品广告不仅可以宣传药品信息，同时还可以帮助企业树立品牌形象，使自己的产品在众多的同品种药品中独树一帜，对制药企业扩大药品销售量、开拓新市场和开发新产品都具有积极作用。

4.增强人们自我保健意识 药品广告信息的传播，特别是非处方药通过大众媒介广告，对增加人们医药知识，提高自我保健意识有一定作用。