5.1　市场调查资料分析的含义与类型

5.1.1　市场调查资料分析的概念

市场调查资料的分析是指利用一系列统计分析方法对已经过分组、汇总整理的市场调查资料进行定性与定量结合分析，描述资料的性质和特点，进而反映各种资料之间的关系，找出事物发展变化的本质规律。

5.1.2　市场调查分析的类型

在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种：一是定性分析法，二是定量分析法。

1.定性分析法。(https://www.daowen.com)

定性分析法是对研究对象进行“质”的方面的分析。具体来说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种资料进行思维加工，从而去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律的目的。

2.定量分析法。

定量分析法是对研究对象进行“量”的方面的分析。具体来说就是从事物的数量特征方面入手，运用一定的数据处理技术进行数量关系与数量变化分析，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特征及规律性的分析方法。其功能在于揭示和描述社会现象的相互作用和发展趋势。

市场调查的两种分析方法相互补充，同等重要，在市场调查中都具有广泛的实用价值。定性分析是定量分析的基本前提，没有定性的定量是一种盲目的、毫无价值的定量；定量分析使定性分析更加科学、准确，它可以促使定性分析得出广泛而深入的结论。我们在进行市场调查分析实际操作时必须将两者有机地结合起来，这样才能对所调查的问题进行一个比较系统的分析，才能得出一个比较正确的结论，才能使结果令人信服。