内容为王：五大内容构建注意力工程的主体
无论媒体怎样发展，无论新旧媒体怎样融合，首先还是要有有价值的内容，这是整个注意力工程的基础和核心，这也是新闻媒体安身立命的根本所在。商报面对新媒体的冲击，始终把做有价值的内容作为根本来抓。
（一）加强主流报道，提升新闻高度
我们提出了主流化转型的理念，并在报道过程中进行了充分的实践，取得了较好的成效，产生了一批影响较大的项目。增强主流报道并不是不要可读性，这两者其实并不矛盾。主流内容要通过可读的形态表现出来，而不是对政务新闻生吞活剥地全盘照登；可读的内容要挖掘出主流的价值，而不是看热闹式的起哄和渲染的社会新闻。做到这两点其实是对媒体内容品质和表现形式的双重提升，也是一种新闻创新。我们策划的《乡镇档案》和《项目档案》就是以专刊的形式，对每一个乡镇、每一个项目进行榨干取尽式的报道，通过融媒体的报道形式，让主流报道档案化、产品化、视频化，将传统媒体的劣势转换为优势，受到相关部门的重视和读者的认同，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
（二）加强民生报道，增强服务温度
为增强民生报道的贴近性和有效性，我们专门设立了资讯版和民生版，并且将资讯版放在重要位置进行突出。同时开设了《记者跑腿》《生活实验室》等专栏专版。近几年，我们进一步调整思路，以全媒体为平台，进一步增强服务内容，强化服务版块，增强媒体的实用功能，在微博、微信等新媒体平台上增加《招聘求职信息》等实用专栏，直接服务用户。我们注意处理好大民生和小民生的关系，大民生就是指关系国计民生的重要政策、重大信息；小民生是指市民生活中的小问题、小困难、小麻烦。我们对前者认真解读，体现权威性；对后者则耐心服务，细心体贴，注重服务性和贴近性。从不同的侧面体现市民媒体的民本情怀，增强报纸和“双微”的亲和力。
（三）加强典型人物报道，增强感染力度
典型人物是时代的典范、道德的标杆。增强典型人物报道，不仅是新闻主流化的需要，也是媒体作为社会主义核心价值观建设的主阵地，进一步发挥引领社会思潮作用的需要，是媒体主流化转型的重要手段。我们开办了典型人物报道专版《宜昌暖新闻》，开办了专栏《周末暖人物》，和市文明办及13个县市区委宣传部合作，每年底都要开展“宜昌十大暖人物”评选活动，专门推介特色典型人物，产生强大的影响力。近五年，我们共推出“中国好人”20多人，“湖北好人”100多人。我们报道的“最美乡村老师”陈发喜、“自强模范”李玉洁都受到国家领导人接见，成为全国有影响力的典型。我们报道的到西藏建成首个农民工维权中心的宜昌律师王俊，在全国引起强烈反响。
增强典型人物报道，主要从几个方面着手：一是所有的编采人员要树立典型宣传的意识，要通过树典型来增强媒体的号召力和影响力。二是要善于发现典型人物。要在新闻事件中，通过人物的一言一行，来发现他们的精神闪光点，通过发掘这些闪光点来体现时代精神，弘扬时代正气，引领时代思潮。三是要善于挖掘和表现新闻事件中典型人物的典型事迹和精神风貌，要通过不同的编辑手段突出他们的精神事迹。四是要善于利用不同的媒体和渠道、不同的形式，扩大典型人物的影响力，从而最大限度地发挥典型人物报道的作用。
（四）加强深度报道，增强报道力度
从满足读者需求角度看，深度报道是全面立体报道某一现象或事件，并做出立体的展示和纵深分析的报道，是对读者信息需求的一种“打包式”提供；从媒体竞争角度看，深度报道是现代平面媒体的利器，也是新闻竞争的高端平台，是新闻采编人员素质的体现。深度报道对选题策划、采访写作都有较高的素质要求。当前有些传统媒体认为深度报道吃力不讨好，放弃了这个重要版块，直接导致传统媒体报道内容的碎片化，结果内容影响力更加弱势。商报采取捏紧拳头的办法，每天就一个小选题，每周一两个大选题，努力打造，先网后报，整合推出，产生了比较大的影响力，比如《城市单车还能走多远》《关注城市狗患》等。
（五）加强社区新闻报道，增强新闻黏度
报纸等传统媒体的内容曾经一直以泛化报道为主，大而广、大而全，这在信息供给不充分的情况下可以满足更多读者的需求，但是在互联网越来越发达，人人皆媒、万物皆媒的背景下，作为内容供给者，实际上更为重要的是找到窄化的内容。窄化的实质是深度化与特色化、区块化。社区作为城市的区域性版块，有其自身的文化特色与勾连，但往往却缺少必要的窗口性象征物，在这种背景下，社区报应运而生。都市报整体转型社区报，从目前的实践来看不算太成功，但开办社区版块，加强社区报道却是可行方法。我们每周开办四版社区版，聚焦一个社区，深入报道一个社区的新闻与文化特色，让报纸内容烟火味更浓，地域特色明显，黏性更强，收到了比较好的效果，改变了报纸内容大而全、不落地、无人关注的情况。
当然，除了这核心的五大内容版块，我们还注重现场突发新闻报道，增强鲜活度和现场感，但在这方面因为新媒体的普及，突发新闻几乎以秒为单位进行传播，而且迭代速度非常之快，传统媒体没有任何优势可言，所以传统媒体更多的是起到备份和档案作用。