什么是新闻活动

新闻活动就是作为媒体，通过策划组织不同的活动，打造有一定主题的传播平台，整合新闻资源与社会资源，持续性地、规模性地与受众进行沟通交流，形成一定的社会影响，实现相应的社会效益与经济效益，从而实现媒体、受众和其他参与者共赢的新闻策略。

这里有六个关键词：策划、主题、平台、整合、沟通、共赢。策划是前提，主题是方向，平台是形式，整合是手段，沟通是方法，共赢是目的。

根据活动的性质，新闻活动可分为两大类：

1.纯新闻活动

这类活动一般是由某一个新闻事件引起，在社会上产生强烈反响而展开的。这类活动具有一定的偶然性和突发性。在新闻的报道过程中，选择余地较小，活动报道成功与否主要体现在后期的策划上。这类新闻活动我们称之为进攻性新闻活动，是一种“有中生无”的活动。比如《帮秭归农民卖脐橙》等。

2.策划性活动

这类活动一般是根据特定的时间地点和事件，由新闻媒体进行有目的的策划和组织。这类活动在新闻报道的过程中选择的余地较大，报道的成功与否主要看前期的策划是否足够完备周密，我们称之为防守类新闻活动，是一种“无中生有”的活动。比如《万人相亲》《空中看宜昌》等。