新闻活动的功能及特征

在复杂的社会有机系统中，新闻媒体不仅是一种信息的收集、制作、发布机构与信息载体，它还是一种像人一样会思考、有感情、能行动的有机体，而作为人格化了的新闻媒体，必然承担着一定的社会角色，进行一定的社会活动，享有一定的社会权利与义务，进而产生一定的社会影响，因此，从事社会活动是媒体的内在特质所决定的。

从媒体经营的“二次销售理论”来说，第一次销售把内容传递给读者，第二次是把读者销售给广告客户。这两次销售实际上是对报纸有形资源的经营和推广，但无法完成把报纸的理念、品位、文化等特质显像化，进而使报纸持续成长这样一个过程。而品牌推广，也就是我们所说的社会活动无疑是一个较好的手段。社会活动不仅可以使媒体迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，令媒体的品牌深入人心，还能带来大量的广告收入，形成经营效益的良性循环。策划一个好的活动，就是在读者与媒体、商家和消费者、商家和商家之间搭起一座直接沟通的桥梁。

活动为什么受欢迎？从商报这些年的实践看主要有以下原因：

（1）让新闻流动起来了。

（2）让新闻故事化起来了。

（3）让新闻可以参与起来了。

（4）让新闻娱乐化起来了。