新媒体海报及H5认知
随着互联网技术的日益发展和普及，广告形式也逐渐从传统的纸质媒体向新媒体延伸。以手机、互联网为代表的新媒体为旅游产品的宣传促销提供了新的平台，媒体内容向手机等移动终端迁移。作为广告宣传的一种方式，新媒体海报及H5主要通过新媒体形式向广大的网络用户传播信息，它们具有颠覆传统媒体的一些优势，又能结合旅游活动的新特征，对于推动旅游业发展发挥了巨大的作用。
（一）新媒体海报
1.概念
纸质海报设计诞生于19世纪末，是广告宣传的重要方式之一。随着新媒体技术的发展，运用计算机技术和相关设计软件可以为海报设计出更为丰富的表现形式，众多媒体平台也将新媒体海报作为营销宣传的重要手段。
具体来说，新媒体海报主要是通过视觉传达形式，依托数字媒体与网络技术，将图片、文字、色彩、空间等要素进行结合，并在互联网媒体上展示的广告宣传方式。而旅游新媒体海报需要以消费者需求为导向，把海报设计与文案内容相结合，将图案处理、色彩搭配与旅游目的地及景点进行设计，以实现吸引旅游者眼球、目的地营销效果最大化的目的。
2.制作平台
当前除了用专业的Photoshop软件制作海报外，还有一些简单易上手的平台可方便平面设计技巧不高的初学者，通常制作H5的平台都能进行新媒体海报设计。此外，重点推荐以下几款比较便捷的海报制作平台：
（1）Chuangkit（创客贴）。Chuangkit是一款在线海报制作软件，平台内有大量海报设计模板、无版权字体和各种素材，像做PPT一样，可通过拖动元素编辑海报，支持团队协作，能导出各种版本的作品，即使没有任何平面设计技巧，也可以轻松驾驭。
（2）Canva（可画）。作为一个全球性的设计工具，Canva不仅提供了海量的海报模板，还有千万版权图片、数万原创插画以及上百种中英文字体可供选择。就这款设计工具而言，编辑简单，无需掌握设计技巧，也不需要PS的复杂操作就能做出精彩设计。
（3）图怪兽。这是一款号称会打字就能用的作图神器，极易上手、功能强大，拥有100万+优质正版可商用模板、100+正版字体，全品类模板素材覆盖，无需PS基础，就可以轻松制作创意图片海报。
（二）H5
1.概念
H5，全称 HTML5，是一种万维网页面的标准计算机编程语言，基于 HTML5技术的动态交互页面，具有超强的兼容性，集图文、动效、音频、视频和互动调查等多媒体表现方式于一身。简单来说，H5就是一个用任何浏览器都可以打开的网页。由于H5是在微信上被人们熟知的，由此微信成了H5传播的起点，人们也习惯将H5与微信联系在一起。
H5旅游广告则是建立在互联网编程语言基础上的一种广告形式，运行于电脑、智能手机等平台，在进行旅游宣传时通过H5技术，利用手机传感器、手机触摸屏操作、广告画面呈现等创意设计，从而实现旅游广告营销目的。(https://www.daowen.com)
2.制作平台
在“旅游+互联网”时代，H5被旅游企业看重，各种H5制作平台由此应运而生，比如国外有 Weebly、Wix、Hype、Adobe Edge 等，它们各有侧重，有的还基于不同的操作系统；国内常见的有MAKA、易企秀、百度H5、iH5、意派、兔展、初页等。根据不同的产品宣传目的，在各类平台中也会提供不同主题的模板供制作，如活动运营型、平台宣传型、产品介绍型、总结报告型、职位招聘型、教学教程型等，以下重点介绍几款常用的平台：
（1）MAKA。作为操作简单、功能强大的H5数字化营销工具，MAKA拥有海量模板，支持PC端和移动客户端双端操作。可通过详细数据分析报告，便于用户了解营销效果。
（2）易企秀。提供海量H5行业专属场景模板，且制作流程极简，编辑功能强大，页面呈现形式多元化，还拥有专属保障、场景审核服务，会员可享有VIP专属私人服务。
（3）初页。作为全球首款H5新媒体内容创作与分享社区，初页将H5页面分成模板、图片、文字与特效几方面，用户可根据需求自由选择模板，批量上传照片、添加文案，一秒变成大片故事，通过滑动、翻页等方式可在移动端社交媒内进行广泛展示与传播。
（三）新媒体海报与H5的对比
1.相同之处
（1）设计数字化。在旅游新媒体宣传中，海报与H5广告是现在最常见的设计方式，二者都可准确、有效地传递信息，都需要利用数字化手法来进行图形、色彩、文字等要素的设计，在信息容量上较传统纸质宣传品更加丰盈。
（2）传播效益好。传播方式转化成上线分享、有手机能上网即可看到，不再受地域、时间限制。此外，制作平台简单易于操作，推广模式性价比高，比传统媒体广告的资本投入要少得多。用户的二次传播，甚至能达到病毒式传播效果。
（3）推广精准化。就相同内容与传统媒体传播不同，新媒体海报与H5广告能通过大数据技术分析，有针对地对目标消费者投放广告，用户愿意对感兴趣的信息转发分享，以进一步精确目标受众范围，实现精准推广。
2.不同之处
（1）视觉传达效果。相对而言，新媒体海报是静态的，时间久了会给用户带来审美疲劳感，H5广告的图片是动态变换的，结合不同的时长、节奏、色彩，具有更强的想象力与表现力。
（2）交互体验效果。新媒体海报由于图片单一，只有视觉效果，容易分散注意力。而H5广告则充分调动用户感官，借助当前流行的VR技术，除能够调动用户视觉、触觉、听觉外，更能直击人心，表现力与交互性更强，使用户获得沉浸式体验。
（3）信息传递量。新媒体海报通常只能以有限形式输出有限信息，而H5广告信息传递速度快且内容丰富，还利于信息的传播并进行精准的效果追踪与数据反馈。