新媒体海报及H5创作技巧
（一）新媒体海报的创作技巧
视频4-4：新媒体海报的创作技巧
一般来说，旅行社产品的海报包含的共性内容有产品名称、目的地、公司LOGO、产品价格、产品特色、亮点、二维码（内有详细行程和联系方式）等。事实上，在做旅游产品海报的时候，首先应当明确一张旅游海报要传递给用户的核心信息：去哪儿，几天，何时出发，价格多少，亮点在哪里，怎么联系，要优先考虑这些信息如何展示。还有一些，比如多少人减免多少钱，住什么酒店，吃什么餐，除非优惠力度很大，或者很有特色，一般都做同质化处理。其次就是选择什么样的字体，如何处理主视觉图片和主标题的关系，怎样选择颜色来搭配的问题了。
简单总结一下海报设计的注意事项：第一，要简洁与协调相统一。形象和色彩必须简单明了，造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。第二，要均衡与重点突出。整个画面需要具有魅力感与均衡效果，构成要素应当化繁为简，尽量挑选重点、要点来呈现。第三，要具有创意与惊奇效果。海报需要有高水准的表现技巧，无论形式上或内容上都要出奇创新，具有一定的惊奇效果。
在实际操作中，可以用简单的方法先画出海报中各要素的大概位置，用等大的文字来显示一张海报的元素，便可以大致看到在信息呈现上有没有突出重点，然后看海报的配色乱不乱，一般非同色系最好不要超过三个颜色，最后再看看装饰元素有没有搭配主题，是不是符合语境。
海报赏析4-13
（二）H5的创作技巧
H5广告页面与新媒体海报有相通之处，都是以图形、文字为主要元素，并遵循点、线、面和谐组合的美学原则。但相比之下，H5是一种富媒体形态，还涉及动效、音乐等多种元素，每部分都相互配合，形成统一调性。在创作上，H5具有以下一些技巧：
1.设计视觉焦点，明确阅读次序
用户使用智能手机观看H5，通常手机屏幕尺寸为5.5英寸（物理像素为1920×1080）。小屏幕的局限要求H5广告页面内容不能复杂拥挤，元素和信息要精简，字体要使用易识别的无衬线体，字号需要更大，等等。
此外，最好把H5的页面数量控制在10页之内，如果超出，需要将展示内容进行层级划分，创造出秩序感，这样可以减少用户的精力，更易于看明白广告主题。例如可以把繁杂的内容分屏，用数字、元素来梳理并统一；把拥挤的页面内容设计成长图文；也可以通过动效让内容逐项呈现，即充分利用H5运动性的特征来吸引用户注意力，满足用户的体验感。
2.文案符合主题，注重创意创新
不论H5的形式如何变化，始终吸引人的是有价值的内容。H5的内容不仅要精简、优质，还要具备分享的价值，这样才能获得用户的关注，推动H5的传播。有个吸睛的分享标题会增加H5的点击率与转发量，所以标题的设置方法很重要。如违背常识法，典型的就是故宫《朕收到一条来自你妈妈的微信》，把不同时空的概念放在一起，激发用户的好奇心；制作悬念法，如网易动物保护主题H5《她挣扎48小时后死去，无人知晓》，足以勾出用户的求知欲。还可以用疑问句引发好奇心、列数字吸引眼球等。
再如H5中的“点击开始”“分享”“再看一遍”“查看详情”等按钮，如果在文案设计上只采用普通的文案，虽然表达上没有问题，但缺乏创意，很难吸引用户关注。不妨考虑用趣味性或文艺性的文案来搭配主题。一般构思奇特、具有想象力的H5不仅能够吸引用户主动观看，还能促使其乐于传播。
3.页面信息可视化，版面符合视觉心理
在设计H5页面版式时，适当地使用图形能增加内容的易读性和设计感。可尝试将文字表达图形化，这样能让信息变得更加简明、清晰。此外，控制页面的空间留白也是页面版式设计必不可少的部分。
在H5所有页面的排版中还应当增加节奏感，以避免页面单调，让用户在观看过程中不会感到冗长烦躁。例如在H5版面设计中圆角比直角更易让用户接受，也更显亲切，像个人头像、板块样式、食物图片等使用圆角效果会更理想。直角经常用在需要更全面展示的地方，如照片、产品展示等。
4.借力热门话题，带来情感共鸣
相对于商家造势所形成的关注度，在热点节日发布及带热点题材的H5更容易引起用户关注。因为热点素材本身自带流量基础，重点是选择跟产品特性、气质、目标人群相符合的热点。在制作H5时要善于抓住并结合当下的热点事件，利于话题效应让H5在短时间内受到关注。
故事是吸引人的艺术形式之一，可以通过沉浸式的体验来勾起用户的回忆，戳中用户的情怀与痛点，合理化其行为，以引起情感共鸣。插入的音乐要和主题搭配、一致。例如在母亲节、父亲节、儿童节、七夕节等推出情感类H5，有了节日氛围烘托的话，推广会变得更有意义，也更有效率。
海报赏析4-14(https://www.daowen.com)
（三）快速制作H5的流程
1.注册与登录账号
登录MAKA官方平台，点击右上角的“注册/登录”按钮，也可手机扫描二维码再注册登录。
2.选择和使用模板
（1）登录后，点击首页上方或左侧任务栏中的“模板中心”，可以根据MAKA模板品类来选择模板，其品类包括H5、海报、视频、新媒体素材、办公印刷、电商素材、社交生活、GIF等。
（2）选好模板品类后根据具体使用途径挑选模板素材，包括分类、场景颜色、风格等，每个大类下面又有各自的细分类目，可以按需选择。
（3）也可以在MAKA官网顶部的搜索栏中输入关键词进行模板检索。根据需求筛选好模板后，将鼠标移动至对应的模板封面上，点击“马上使用”即可进行编辑。该模板具有完整的行业结构逻辑，只需进行小小的改动即可立刻传播。
3.H5内容设计
（1）页面设计：点击“页面”工具，可以在“版式库”中根据需求选择H5的封面、介绍、多图、单图、地图、文本及特效。在“我的版式”里选择自己保存过的版式。
（2）编辑文本：可以直接双击文字修改模板中已有的文字。添加文本之后，点击文本框，可修改包括字体大小、颜色、粗细、斜体、下划线、行距、旋转、对齐以及位置等内容。还可以直接通过伸缩、拖曳文本框来改变文本框位置，从而调整文本的整体风格与内容。对于一些带图片格式的文字，可以在自由生成艺术字平台中，于文本框中输入文字，并选择适宜的字体、样式、大小、颜色，再设置背景透明，点击“生成”下载后就能作为图片上传到MAKA。
（3）插入图片：点击“图片”工具，选择自己喜欢的图片。若想上传自己的图片使用，点击“上传”，从本地上传到图片库。选中想添加的图片，单击“确定”，即可添加图片至页面。
（4）选择素材：点击“素材”工具，显示素材属性和动画设置。素材工具有形状、图表、线条、相框等，可以拖曳放置合适位置，也可以放大、缩小或删除。
（5）选择背景：点击“背景”工具，可以选择其他背景图片或上传（本地上传/手机上传）自己的背景图片，并选择背景的属性（替换、剪裁、透明度、应用于所有页面）。
（6）调整页面：点击调整页面，可按需求选择复制、删除、添加，或点击页面拖动调整页面顺序。
（7）编辑背景音乐：点击“音乐”工具，直接搜索音乐，选择后即可把音乐添加至作品。若想上传自己的音乐，点击“我的上传”，选择“上传音乐”即可。需要注意，上传音乐要小于2M且是MP3格式。
（8）互动：点击“互动”工具，其中能使用的互动包括表单、微信组件、拼图、拨号组件、图组、投票、抽奖、接力、跳转链接、地图、视频、点赞、倒计时等内容。
4.预览保存、分享和查看
（1）H5作品编辑完成之后，点击“预览”保存，系统会弹出作品二维码页面，可以点击“更新封面”修改作品封面，点击输入框编辑作品题目和作品简介，让作品更容易被传播分享。
（2）在预览页面中，用手机扫描二维码可预览作品，然后复制作品链接至微信好友或朋友圈即可分享该作品。
（3）查看作品流量和访问数据。其一，可在官方平台首页，点击任务栏“营销数据”，进入“数据分析”页面。可以清晰地看到作品数、总访客数、总浏览量和总分享数。其二，在作品列表中点击想要查看数据的作品栏边上的“数据统计”，进入“作品数据”页面。其三，选择查看的数据，点击“数据总览”页面上方的“导出Excel”，可将页面的数据导出表格，以进一步统计分析。其四，还可以在实时访客中实时收集传播在微信生态（朋友圈、群聊、个人聊天）中作品的访客信息，包括访客的微信头像、昵称、访客行为，能精准定位到传播达人。
任务小结
学生能够理解新媒体海报及H5的概念，熟悉制作平台。掌握新媒体海报及H5的创作思路与技巧，主要包括熟悉产品，寻找亮点；确定风格，收集素材；制作排版，精细调整。在实操设计时能针对旅游产品精准提取出宣传亮点、确定宣传风格，并且会在主流平台上规范使用图片、文字、声音进行页面设计，制作出特定旅游产品的新媒体海报和H5。锻炼学生实际动手能力，培养解决问题能力和技术应用素养，提高利用新媒体进行旅游传播的能力。
任务实践
