目录

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内容提要

前言

项目一　商业广告设计行业认知

任务一　课前自学

一、广告的定义、特征

二、广告的分类

三、广告设计的任务、基本要求和工作流程

四、广告设计职业岗位与能力

任务二　课中实训

实训一　用户调研

实训二　SWOT分析

实训三　商业广告设计简报设计

项目二　商业广告字体设计

任务一　课前自学

一、文字在商业广告设计中的作用

二、商业广告中的文字类型

三、文字设计的原则和要求

四、字体的分类

五、常用的艺术字体设计方法

任务二　课中实训

实训一　矩形造字法

实训二　贝塞尔曲线及锚点编辑造字法

实训三　横细竖粗造字法

实训四　伪3D字体设计

实训五　“东尚水产”字体类Logo设计

项目三　商业广告图形设计

任务一　课前自学

一、图形和图形创意的概念

二、图形的分类和属性

三、图形的功能与意义

四、图形创意的表现手法

任务二　课中实训

实训一　标志设计中的正负形图案创意

实训二　同构图形法

实训三　解构与重构图形法

实训四　复合图形法

实训五　文字图形法

项目四　商业广告色彩设计

任务一　课前自学

一、色彩构成的基本原理

二、色彩的情感表现

三、色彩构成的一般规律

四、色彩对比构成规律

任务二　课中实训

实训一　使用AI软件调色

实训二　色彩配置

实训三　平面设计色彩配色

实训四　渐变色效果制作

项目五　商业广告版式设计

任务一　课前自学

一、版式设计的定义

二、常用印刷纸张的规格、类型和属性

三、版式设计中的点线面、黑白灰

四、版式设计法则

五、主要版面类型

任务二　课中实训

实训一　西餐厅海报设计

实训二　复古风格烧烤菜单设计

实训三　潮流音乐节海报设计

项目六　商业广告设计项目实训

实训主题　草本汤品系列商业广告设计

实训一　企业标志及标准字体设计

实训二　品牌IP（吉祥物）形象设计

实训三　手提袋设计

实训四　促销海报设计

参考文献