实训二　SWOT分析

实训二　SWOT分析

实训步骤一：使用SWOT分析法进行产品调研

对所选择的软饮料产品进行SWOT分析，并填写表1-3。

表1-3　某产品的SWOT分析表

知识拓展：SWOT 分析模型

实训步骤二：竞品调研分析

对所选择的软饮料产品，选择1～3个竞品，并在产品包装、产品价格、产品特色、广告特色等方面进行竞品分析，填写表1-4。

表1-4　竞品分析表

实训小结

如果说实训一是对传播对象的调查研究，那么实训二就是针对品牌和产品本身进行梳理。SWOT分析模型可以较清晰地勾勒出被研究客体对象的内外部影响因素，进而寻找到突破和发展的路径。利用SWOT分析，能够从优势、劣势、机会、威胁四个角度对品牌和产品现状建立一个清晰的认识，进而找到广告设计的切入点。