实训一　用户调研

实训一　用户调研

实训步骤一：搜集行业报告，了解用户特征

知识拓展：分析研究报告常用查询网站

自选一款软饮料产品，利用互联网工具查询行业报告网站，结合其他调研工具，分析概括出这一产品用户群体的特征，并填写表1-1。

表1-1　目标用户群体特征分析表

实训步骤二：搜集信息，构建用户画像

知识拓展：如何制作用户标签

根据搜集的调研结果，构建该软饮料产品的用户画像，将调研结果整理成文字描述，并填写表1-2。

表1-2　提炼用户标签，分析用户画像

实训小结

商业广告从本质上说是针对某个受众群体的传播行为，了解用户是广告设计师在进行设计前的必备工作，只有建立在充分了解用户基础上的广告，才能有的放矢，和用户产生共鸣，提高广告的宣传效果。脱离产品、竞品、用户来创作广告，则背离了广告活动的本质。