广告设计职业岗位与能力
广告公司一般设有多种工作岗位，相关人员各司其职。
1.创意总监
创意总监（Creative Director，CD）是创意设计部门的主管。在他的下面还可以设置一些助手，如创意副总监（Associate Creative Director，ACD）。创意总监必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告客户沟通。他（她）应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力，能够调动众多创意设计人员的工作积极性，将他们团结在自己的周围，把他们的设计活动组织在一个统一的设计意图之下。同时，他（她）还要对整个公司的全局与发展前景有深入的了解，并善于同公司其他部门协调运作。
2.美术指导
美术指导（Art Director，AD）是创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉的一切表现。其应与文案共同完成所有需要表现的概念，并与文案商量讨论，与文案负责作品的提案工作；具有视觉表现的经验，负责从简单的平面设计、立体设计概念创意到执行制作；训练及指导组内的设计；与市场部门商讨市场策略方向及创意。因此，美术指导必须对艺术设计具有专业的知识和丰富的经验，有熟练的文字写作能力和流利的口才，并有相当的领导水平。同时，还要熟悉消费者、市场、客户和设计队伍的有关情况，具有充沛的工作热情，善于接受批评、建议和总结经验教训。
3.设计师
现在许多优秀的设计师（Designer，D）本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，多数已摆脱手绘的方式，而直接用计算机进行设计。设计师协助美术指导完成有关视觉表现的所有工作；负责平面、立体、包装等的设计表现和执行；负责设计上的文字、色彩、图片、图案等的选择编排；完成设计上的一切详细描述，并与美术指导或创意总监共同确认方案，监督和指导正稿的制作。
4.计算机美工
计算机美工（Computer Artist，CA）在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。计算机美工的工作是在设计师的指导下负责画面的大量修改、调整、变换工作，协助设计师完成有关视觉的基本工作。
计算机美工是一项技术含量非常高的工作，是一个技术熟练工种。一名优秀的计算机美工应熟练掌Illustrator、Photoshop等设计软件。随着互联网的普及和网络广告的大量出现，网页制作能力及对动画软件的熟练运用将成为广告公司计算机美工必备的技能。即将从事设计的人士或设计专业刚毕业的学生通常在广告公司的第一份工作就是计算机美工，因此，需要对计算机美工的工作内容及能力要求有充分的了解和准备。
此外，广告公司的工作岗位还有文案（Copy Writer）、文案指导（Copy Director）等。以上人员各有专长，而且都是直接从事创意与设计工作的。他们都应具备以下条件。
（1）要精通专业技能。设计师要精通艺术设计，文案要精通文字。他们既要有相当高的艺术审美能力，又要有对市场动向的感知力和对消费者心理的洞察力。
（2）要有广博的知识。特别是对有关设计的专业知识，包括广告学、广告心理、广告媒体、广告调查、广告策划、广告表现、节目制作等，都要有深入的了解；同时，对设计理论、经济理论、哲学、史地知识、生活知识及其他有关的社会科学和自然科学知识等，都要加以涉猎。
（3）要有逻辑思维和形象思维的能力。要善于思考，能够灵活地运用所获得的知识与技能，以提高自身的设计水平。
（4）要有良好的人际关系。要“善与人同”，能虚心地听取他人的意见，取人之长，补己之短。
（5）要善于接受新鲜事物。不断地学习、进取，使自己的知识和技能不断地充实提高。广告公司内部工作环境如图1-12所示。
图1-12 广告公司内部工作环境
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