实训一 标志设计中的正负形图案创意
实训准备
正负形（Negative Space）是由原来的图底关系（Figure-ground）转变而来的。所有图形、图像在平面媒介上呈现，都会有主次关系，从而分为图和底。最典型的研究案例是丹麦心理学家埃德加·鲁宾早在1915年的研究成果，如图3-12所示。人们先看到的是画面中白色的杯子，然而，若观者的视线集中在黑色的负形上，又会浮现出两个人脸形的图案。这个杯子图形被称为“鲁宾之壶”。后来这类正负形图案以鲁宾（Rubin）的名字来命名，又称为鲁宾反转图形。
图3-12 《鲁宾之壶》
就像“鲁宾之壶”一样，当你注视杯子的时候，杯子就是正形（图），黑色部分就成了负形（底）；当你注视两个黑色人脸时，黑色部分成了正形，中间白色部分就成了负形。
正负形可分为半嵌入式、嵌入式、嵌入与半嵌入结合式、隐藏式四种。
在图案正形的某一侧或多侧有负形嵌入，形成一侧或多侧处于完全开放状态的正负形图案。
1.半嵌入式正负形设计
半嵌入式又分为单侧嵌入式、双侧嵌入式和多侧嵌入式。下面通过几个例子进行介绍。
回头的猫，身体和尾巴之间的负形处嵌入了一只高脚杯，杯中还放了一颗樱桃。敞开的杯子上部，形成半嵌入式正负形，如图3-13（a）所示；回头的熊也是一样，与其他三个图形不同的是，熊只是一种物体，它并没有形成两种或两种以上事物，它只是运用正负形形成回头时的视错空间，如图3-13（b）所示；优雅的天鹅，细长柔美的脖颈后侧和翅膀之间半嵌入一条蛇，如图3-13（c）所示；可爱而温暖的亲子象标志，负形小象依偎在妈妈的怀中，图形融合得十分巧妙自然，如图3-13（d）所示。
图3-13 半嵌入式正负形案例配图
图3-14所示是电影《黑天鹅》的海报，图中脖子的两侧嵌入了两人的头和脸，这里的运用与“鲁宾之壶”的形式类似，都属于双侧嵌入式正负形。
图3-14 《黑天鹅》
2.嵌入式正负形设计
以上是半嵌入式正负形的运用。接下来介绍嵌入式正负形设计。嵌入式正负形是在图形中由负形全部或绝大部分嵌入所形成的正负形图案。
以下两个都是关于老鼠的嵌入式正负形图案，一个是跟猫咪之间［图3-15（a）］，一个是跟大象之间［图3-15（b）］，寓意上，一个凸显天敌，一个凸显大小。
图3-15 嵌入式正负形案例配图
（a）猫鼠；（b）象鼠
在正负形设计作品中图形间彼此黑白反转（图3-16），互为图底，各自传递出信息，两个图形互相之间的作用又透露出更深层次的设计语义，是“一语双关”的体现。很多设计大师的作品中都用到正负形的手段，因为正负形是传递“画外之音”的最好的图形表现形式，我们在体会到“形状”的作用与反作用的同时，更感受到图形间隐藏的神秘性与奇妙的创意智慧。
图3-16 插画家Noma Bar作品
实训步骤一：完成正负形素材提取
嵌入与半嵌入结合式的设计为嵌入式和半嵌入式的正负形两者相结合的正负形设计。图3-17所示为获伦敦国际奖中海报类金奖海报，设计中，“R”与小女孩篇是嵌入与半嵌入结合式，女孩就是半嵌入式，而气球则是嵌入式。当你看到正形文字“R”时，你就看不到负形小女孩儿。整套系列海报设计将正负形的基本视觉感受与勿看文字、安全驾驶的广告内涵完美吻合。
对于隐藏式正负形设计，两个或多个正形处于某个特殊位置时，在它们之间形成一个或多个隐藏的负形。图3-18中，插头和插座形成一个隐藏的负形“E”。当我们看见这样的负形时，会有一种发现的惊喜快感。
图3-17 安全驾驶的广告
图3-18 插座Logo案例
操作软件：Illustrator CC 2018。
操作步骤如下：
（1）选一组素材，如图3-19所示，挑选其中一个图形边缘做正形。
图3-19 素材图
（2）选取好自己喜欢的图形后，使用钢笔工具描绘边沿提取造型。很多同学对钢笔工具抱有很大的抵触心理，要知道在设计软件中钢笔工具的运用是非常广泛的。接下来推荐一个有意思的钢笔工具游戏，在游戏的快乐中学习钢笔工具的用法。
输入网址：https://bezier.method.ac/。
如图3-20所示，在小游戏中，图形从易到难，充分使用了钢笔工具的所有技法，包括快捷键的使用。在做使用钢笔工具的作业前可以玩一下小游戏，以使作业效率提高。
图3-20 The Bézier Game
实训步骤二：正负形素材提取组合
（1）遵循牛爱吃草的特性，使用钢笔工具，将牛与草的元素结合，可调整添加草叶的颜色以增加图形细节，完成最终效果，如图3-21所示。
图3-21 操作流程
（2）欣赏其他同学的作业，丰富自己的想象力，如图3-22所示。
图3-22 示范案例
实训小结
知识拓展：正负形图案在Logo中的运用
正负形图案在画面图与底之间产生了置换的碰撞，互为图底，各自传递出信息，两个图形互相作用，又透露出更深层次的设计语义，是“一语双关”的体现。很多设计大师的作品中都用到正负形设计手段，因为正负形是传递“画外之音”最好的图形表现形式，使人们在体会到“形状”的作用与反作用的同时，更感受到图形间隐藏的神秘性与奇妙的创意智慧。