体育文化产业的发展

2025年11月07日

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三、　体育文化产业的发展

由于我国体育市场化改革起步相对较晚，国民体育消费意识还不强，当前我国体育文化产业规模还不大、质量还不高，在GDP中所占的比重还较低。如何促进我国体育文化产业健康发展是理论与实务界的一个重要课题。体育文化产业的发展思路包含多个层面，我们认为以下两点至关重要。

（一）开发体育文化产业中的创意元素

创新研究的先驱、著名德国经济思想家熊彼得早在1912年就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播和使用。最早认识到文化创意产业对经济发展有重要推动作用的是英国。文化创意产业强调没有创意的生产是没有需求的生产，也是不会产生市场效益的生产，创意是文化产品生产的第一动力，是文化生产能够产生市场效益的关键因素。因此，不断开发体育文化产业中的创意元素是促进我国体育文化产业发展的根本动力。我国体育文化产业中的每一个生产者、销售者乃至消费者都是创新的主体，都可以在生产、销售及消费过程中发现、挖掘创意元素，为体育文化产业的发展提供创意思想。

（二）推动体育文化产业供给侧结构性改革

2015年11月习近平总书记提出了要着力加强供给侧结构性改革，这是我国经济发展新常态下的重大举措，必将具有划时代意义。供给侧结构性改革就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好地满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康地发展。其中产业供给侧结构性改革是重中之重，而其方向是加快服务业发展。国家《体育产业发展“十三五”规划》也提出，推进体育供给侧结构性改革。无疑，加强供给侧结构性改革是促进我国体育文化产业健康发展的必然选择。竞技运动观赏服务业供给侧结构性改革的重点是提高赛事质量、净化赛事环境；体育健身娱乐业供给侧结构性改革的重点是提高服务质量、优化健身环境；体育传媒业供给侧结构性改革的重点是优化传播内容、创新传播方式；体育用品业供给侧结构性改革的重点是提高科技含量、打造知名品牌；体育场馆业供给侧结构性改革的重点是优化场馆结构、提高利用效率；体育旅游业供给侧结构性改革的重点是开发优质产品、提高服务品质；体育彩票业供给侧结构性改革的重点是开发多元产品、提升文化品位。

提升中国体育文化软实力

在“体育已经成为全民的体育”“以人民为中心的体育”“体育是美好生活的必要组成部分”等已经成为共识的时代，中国体育文化工作的管理者必然要摆脱过去仅仅从体育部门出发的传统观念，主动积极地展开与社会生活各部门、各领域、各系统、各行业的频繁交往，使体育文化工作有机地融合整个社会的运作机制和动力系统，使体育文化为人的全面发展服务，为小康社会服务，为人民的幸福生活和美好生活服务。^[1]

中国健身气功的传统文化特色

健身气功作为中国传统文化的重要组成部分，在其孕育、发展、衍变的漫长历史进程中，不断地与哲学、文学、美学等其他文化形态相互交流与渗透，从而使中国传统文化的基本精神和中华民族独特的思维方式、审美观念、心态模式、价值取向等，在健身气功中都得以体现。

健身气功是以人体生命整体观作为理论基础的，因而不仅在健身气功的功法动作编排，而且在习练时一招一式的技巧和功力上，都体现出形、气、神三位一体的整体观。如健身气功八段锦中的“五劳七伤往后瞧”，如果只是回眸一望，而没有下肢的沉浮、上肢的转摆和整个身体的配合，也就失去了动作的神韵和灵魂。又如健身气功八段锦功法中强调左右对称、上下相合，动作布局中正大方、不偏不倚；健身气功六字诀外圆内方，含蓄内敛，外示安逸，内蕴雄浑；健身气功五禽戏内合五行，外合三才，仿生自然，和谐统一。从而使健身气功从动作、节奏和风格上都充分表现出了中国传统文化中“视自然万物为一体”的整体观念。

健身气功充分体现了传统文化的意境美。它要求在习练时，既要注意“写意”与“写实”结合，又要注重表现功法动作的“内在美”，力求以意境取胜。这种功法动作的“内在美”是通过精神、气韵、劲力展示出来的，是一个自始至终贯穿着主观能动性的过程，通过富有启导性和象征性的身体语言和肢体动作，来显示时间的流逝和空间的拓展。健身气功习练时强调“形断意连、势断气连”“连绵相属、气脉不断”，通过模仿动物形态和生活情景，创造出一种形象化的艺术意境，可谓“韵外之致”“言外之意”。它既是恢宏的，如将士弯弓射箭，直指千里之外，又是蕴藉的，如韦驮合十低眉，心似止水；既是飞动的，如仙鹤振翅而起，轻灵飞扬，又是沉实的，如摘星换斗，劲贯全身。最终目的是塑造直观的、具体的艺术形象以构成意境。健身气功所创造的这种意境之美，令人神往，耐人寻味。学会健身气功动作似乎没有太大的难度，但深入之后，那上下内外的高度协调，那劲力技巧的充分体现，那心神意的密切配合，以及它所赋予的深邃哲理，让人琢磨不尽，玩味不止，需要习练者仔细地去体悟修炼，方能心领神会。有人练健身气功五禽戏形神俱似，如入忘我之境，举手投足之间意味深长、意韵悠远，但也有人练得干巴僵硬、味同嚼蜡，为什么会出现这么大的差别呢？关键就在于对“韵外之致”和“言外之意”认识不足，体现不出“形、势、气、意”等内在的心志活动。

健身气功体现了对立统一的哲学思想。“一阴一阳，一上一下，合而成章”（《吕氏春秋·大乐》）。阴阳二气化生万物是中国传统的哲学观，运用阴阳来表现事物的对立统一，也是中国传统哲学思想中的对立统一观。在健身气功的整体运动中无不体现了这种艺术的对比与和谐。健身气功中的“动静相兼”“进退有度”“上下相合”“左右对称”等，常常以鲜明的对比，寓和谐于整体之中，而“刚中含柔、柔中寓刚”“动中含静、静中寓动”“虚中有实、实中有虚”，又是矛盾对立的合二为一。这种阴阳相生相克的辩证统一，“动转有对”“生生不易”，充满了东方哲理和艺术情趣。健身气功五禽戏中的静乃静动，非不动也，定势动作是形止而意不止，当动起来的时候，又是外动内静，形动心静，体现出动静相间、互为补充、互为依存的辩证统一观。而健身气功八段锦，如果仅仅是左右开弓、攒拳怒目、剑拔弩张、劲力凸现，就失去了动作的韵味。因此，一定要做到隐刚显柔、刚柔相济、劲在意中、刚在柔中，这样才能把刚和柔统一起来，充分体现健身气功中阴阳对立统一的传统哲学观。

健身气功反映了中华民族的思维方式和民族性格。它不仅在技术风格上体现了中华民族以和为贵的思想，而且在功法内涵上体现了中国传统文化的深刻哲学意蕴和伦理道德。健身气功强调内外和谐，倡导人们顺应自然，与自然和谐共处。健身气功注重“内外合一”“以心行气”“以气运身”，要求“心与意合，意与气合，气与力合”，不仅为人们提供了有益的健身锻炼方法，而且有利于调节心志，增进心理健康。习练健身气功要靠亲身实践去体验和感悟，悟其内在的意蕴之深、技巧之妙、意境之美，追求最理想的境界。健身气功技术中的内涵，常常需要“反求诸己”的体悟，从反复实践中方能得其要领。不论浅层结构的运动技术，还是深层结构的文化形态，都需要去学、去练、去揣摩，而不仅仅在于对运动表象的把握。要达到出神入化、“无形无法”的自然境界，才会愈加感到探之不易，其乐无穷。健身气功需要人们在反复的演练中得以体悟，正可以作为修身养性的手段。从世界人民对东方哲理探求的角度看，健身气功不妨是一个重要的“窗口”。对于普通的健身气功习练者来说，深入了解健身气功的中华传统文化特色，将有利于正确把握健身气功精髓，提高练功水平和健身效果。（作者牛爱军，2022年5月26日《中国体育报》）