一、研究背景

中国电视剧在越南的传播可以追溯到20世纪90年代。在两国加强文化交流的背景下，1992年中越两国签署了《文化合作协议》，中国开始向越南免费赠予电视剧。进入21世纪后，越南革新开放与市场经济改革作用显现，越南电视台在这一时期数量增加，但电视剧产能不足，为了满足越南民众的收视需求，购买了大量中国电视剧。据越南官方部门统计，这一时期全国每年引进的境外电视剧总量中，有40%来自中国，“打开电视机至少会有一个频道正在播放中国的电视剧。” ^[2]我国电视节目出口负责人也指出，我国电视剧的海外市场主要在亚太地区，以东南亚地区为主，新马泰、印尼、越南的销售量占据了全球出口份额的2/3。

互联网技术为越南观众提供了更加自由、便捷的电视剧观看渠道。随着互联网的迅速发展，当前中国电视剧“走出去”已经形成了传统媒体与新媒体相互补充的多元外销格局，而且相对于电视台这一传统媒体平台，新媒体平台对中国电视剧的需求量更大而且对于内容、风格的包容性更强，因此正日益成为中国电视剧“走出去”的重要平台。 ^[3] “2011年前后，中国电视剧在越南的传播重心由电视台转向网络传播。” ^[4]借助互联网技术，目前中国电视剧已经能实现在越南的同步传播和智能终端收看，其传播效果大大超出了传统电视台。(https://www.daowen.com)

中越两国拥有悠久深厚的历史和文化渊源，回顾中国电视剧在越南的传播，无论在政策主导时期还是商业主导时期，抑或互联网自由传播时期，越南一直是中国电视剧海外传播的主要国家。对越南观众观看中国电视剧的考察是一个较为典型的观察，是具有相似文化特征的国家之间“文化接近性对跨国文化产品接受影响”的案例。