（一）文化接近性

20世纪80年代，广播电视等大众媒介在世界范围内逐步普及，但不同国家间广播电视节目的生产力并不均衡，生产力较弱的国家常需进口节目。在此背景下，美国学者斯特劳巴哈（Joseph D. Straubhaar）提出了“文化接近性”（cultural proxim ity）概念来说明文化距离对电视节目跨国成功流动的重要性。在其1991年的文章《超越媒介帝国主义：不对称交互依赖与文化接近性》中使用文化接近的论点作为一个理论框架，用以说明生产力强大的媒介帝国主义的文化产品并不一定能成功输入他国，观众在寻找文化相关性或邻近性的基础上，受众在选择观看不同国家地区的电视节目时具有一定的主动性，这种选择在有机会时更倾向于后两种电视节目。斯特劳巴哈在研究中提及，由于文化接近的因素，当本国自制节目不足时，各国观众会偏好于来自邻近国家且与自己文化较类似的节目，而不喜欢与自己文化距离太远的节目。并进一步强调，影响文化接近性的最主要因素为语言，其他相关因素则包括服饰、肤色、肢体语言、手势、故事步调、音乐传统及宗教等文化相似性，都将影响媒体内容是否能为当地消费者所接受。斯特劳巴哈在后续对巴西肥皂剧在委内瑞拉和阿根廷等国输出的研究中继续强调了这一发现，认为跨国传播的成功归因于这两个国家相似的拉丁美洲文化根源。(https://www.daowen.com)

到了90年代后期，文化产品海外传播的格局有所改变，“随着技术的进步，电视制作费用日趋低廉，自制节目不再是发达国家的专利。许多第三世界国家不仅能大量自制节目，而且节目品质亦不输其他先进国家。因而在全球化下探讨电视节目市场时，技术水准已不是最重要的考量因素，真正影响电视节目的产销应是所谓的文化因素。” ^[5]进入21世纪后，随着互联网技术的发展，文化产品的跨国流通显得更加自由，消费者的文化构成也处于多元的变化之中，在媒介技术与跨国文化产品传播环境双重变化的语境下有必要对文化接近性概念展开新一轮的讨论。