创新对缅传播方式，提高云南民间组织的公益传播能力
加强与缅甸传统媒体的联系和沟通。民间组织是独立于政府之外、自主为社会提供公共物品和服务的非营利部门，它的非政府性、非营利性的特质使其具有比营利性组织更值得信赖的优势。一般来说，无论什么背景的媒体都不会排除对这些公益项目的实施进行报道。缅甸的传统媒体仍具有较高的权威性和公信力，云南民间组织应该积极与缅甸媒体沟通，建立良好关系，邀请缅甸当地媒体关注相关项目的开展情况，增进相互间的信任与理解。此外，民间组织成员要学习与媒体打交道的方法，懂得与缅甸媒体进行有效沟通的策略和技巧，能够就自己职责范围内的问题进行发言和回答记者的提问。
善用脸书、推特传递信息。昂山素季曾多次表示希望通过脸书、推特等社交媒体来与缅甸国内的年青一代交流，希望通过新媒体技术创造“人民的网络”来推动缅甸的民主改革。新媒体将会成为缅甸未来重要的传播和舆论场，云南民间组织要积极应对缅甸即将到来的传播转型，充分重视缅甸新媒体用户群体的信息需求与价值诉求，善用脸书、推特，创新传播内容，增加信息的到达率和影响力。另外，要重视培养意见领袖和固定的受众群体，通过议程设置引导公众舆论，提升云南民间组织的话语权。
学习讲故事的技巧。虽然中缅民间的文化交流活动逐渐增多，但缅甸民众对中国的了解还很有限。云南民间组织需要强化传播意识，学习讲故事的技巧，扩大信息的有效传播。“本土化”（Localization）是国际传播的一个重要概念，也被称为“本地化”，是媒体为适应对象国的文化习俗、价值观念以及阅听人的需求而对报道方式、报道内容所做的调整，是实现传播者与受众有效沟通、增强传播效果的有效途径。如何做好这种“本土化”传播，我们认为要充分挖掘和把握当地人的需求，用“本地化”视角对不同信息内容进行整合，利用图文、视频、影像等通俗易懂的方式讲故事，让缅甸民众对云南民间组织所做的民生项目、医疗卫生、妇女儿童保护等项目有更为直观的认识和了解，与当地民众建立起情感共鸣点，增强传播效果。
提高公益传播能力。长期以来，我国对缅甸的援助对当地经济社会的发展起到了重要的推动作用，但是由于对援助信息传播较少，与缅甸民众沟通交流不多，缅甸民众对援助情况知之甚少。在未来的公益实践中，民间组织要注意补全这一传播短板，积极主动地传播信息，让当地民众了解中国的援助和投资的意义，强调给他们带来的实惠和好处。另外，民间组织一定要学会与媒体打交道，要与其他国家的非政府组织、缅甸本土的非政府组织保持交流和沟通。遇到负面舆论时，不能失语，不能沉默，要积极回应，主动发声，提供信息，对抗一些媒体或非政府组织的“恶意构陷”。
【注释】
[1]本文系云南省哲学社会科学规划项目（YB2017076）、云南省委办公厅2019年重大项目的阶段性成果。
[2]赵净秋，云南大学新闻学院（南亚东南亚国际传播学院）副教授。
[3]习近平：《习近平主席致首届丝绸之路沿线民间组织合作网络论坛贺信》，国务院新闻办公室网站，http://www.scio.gov.cn/31773/35507/gcyl35511/Document/1606510/1606510.htm?wb 48617274=2135EE36，2017-11-21.
[4]赵启正、雷蔚真：《公共外交蓝皮书：中国公共外交发展报告（2015）》，社会科学文献出版社2015年版。
[5]吴哥哥莱、李晨阳主编：《中国国际社会责任与缅甸个案研究》，中国社会科学出版社2016年版。
[6]同上。(https://www.daowen.com)
[7]参见中华人民共和国驻缅甸联邦共和国大使馆网站“缅甸国家概况”，http://mm.chinaembassy.org/chn/ljmd/abad/t1459910.htm.
[8]中华人民共和国驻缅甸联邦共和国大使馆经济商务处：《缅甸贫困率降至24.8%，但面临较高返贫率》，http://mm.mofcom.gov.cn/article/jmxw/202007/20200702983284.shtm l，2020-07-15.
[9]缅华网：《缅甸五岁以下儿童平均每日有150人死亡》，https://www.mhwmm.com/Ch/New s View.asp?ID=23476.
[10]The Law Relating to Registration of Organizations (Pyidaungsu Hluttaw Law No.31).
[11]中国社会组织公共服务平台http://www.chinanpo.gov.cn/index.htm l.
[12]谭少丽：《〈缅甸环球新光报〉涉华报道中的中国国家形象研究》，硕士学位论文，云南大学，2019。
[13]祝湘辉：《中缅关系走高，基础牢固吗？》，《世界知识》，2018年第2期。
[14]邓国胜、王杨：《中国民间组织“走出去”的必要性与政策建议》，《教学与研究》，2015年第9期。
[15]翁旭东、曾祥敏：《浅析我国移动社交媒体的对外传播策略》，《对外传播》，2019年第9期。
[16]朱蓉蓉：《中国民间组织外交：历史溯源与现实反思》，《学习与探索》，2012年第2期。