以W为代表的越南观众

受访者W是PH的妈妈，尤其引人注意的是，她指出了其对电视剧的选择经历了较大的转变。作为经历过南越政权（越南共和国1955—1975年）的一代，W说她小的时候可以收看到不少美国电视节目。“我们小的时候都以能喝可口可乐作为了不起的事情，一切生活方式都觉得像美国一样才好。当时真的很喜欢看美国电视剧，比如恋爱的，可以很自由约会和选择伴侣。但当我自己恋爱的时候我发现还是要按照越南的规矩来。90年代以来我看中国电视剧越来越多，我觉得中国电视剧里的生活对我来说更容易实现。”不少受访者都表达了类似的看法，认为越南在学习中国改革开放开展革新开放之后经济逐渐腾飞，近年来世界工厂逐渐从中国转移到越南。中国电视剧中对当代繁荣和现代化生活的描绘并不脱离现实，会有越来越多的越南人过上中国电视剧中的生活，中国电视剧里的生活对于当代越南人来说并不是遥不可及的。

W是笔者的受访者中年龄较大的，她的回答也非常具有深度，提供了绝大多数受访者不能提供的历时的观察维度。她的回答使笔者意识到，不少越南观众对中国电视剧的喜爱并不是从一开始就有的，促成她们选择观看中国电视剧的原因不仅是历史更是当下和未来。中国电视剧成为他们渴望的源泉，满足了他们实现剧中所描绘的那种生活方式的愿望。越南实行革新开放之后，陆续通过颁布新版《投资法》开放市场、加入WTO融入国际分工体系、与欧盟签订自由贸易协定等措施实现了经济腾飞。近10年来，越南年经济增速维持在6%左右，与中国一样成为世界经济增长最快的、最稳定的国家之一，越来越多的越南人不再继续把西方视为过分崇拜的对象。在采访中，很多受访者告诉笔者，对中国电视剧里的城市生活既羡慕也觉得触手可及。有不少人认为中国电视剧无论是剧情还是角色中有一种可及感，并不是不可能遇到像他们在电视剧中看到的角色之一那样的人，他们在西方的电视剧中感觉不到这种可获得性。(https://www.daowen.com)

本研究从访谈中获得了以下主题：①以J、P和F为代表的越南观众在选择收看中国古装电视剧时，显然受到了两国历史上儒家文化接近性的影响，相较于西方电视剧，她们认为中国电视剧的文化背景、历史传统、风俗等更易于接受。②受访者PH对中国电视剧的偏好不仅仅是由于历史文化的相似性，更因为越南受众能在其中观察到与当下越南生活方式的相似性。③W经历的由美国制作到中国制作的电视剧的选择转变，呈现了不少越南观众对中国电视剧的喜爱并不是从一开始就有的，而是在文化的多元流动中逐渐感受到对中国电视剧中展现的当代生活既羡慕也觉得触手可及是她选择观看中国电视剧的主要原因。从以上主题我们可以看出，在全球化文化产品生产力和传播力都逐渐去门槛化的今天，仅静态地使用文化接近性理论不足以完全解释作为本地观众为什么更喜欢特定国家地区的电视节目。需要考虑到社会、经济和历史等宏观因素，这些因素可能影响受众在跨国媒体文本中对文化相似性的感知。