3.3.2 体育文化创意产业的内在支撑力分析
随着互联网技术的发展，体育文化创意产业开始进入人们的视野并得到充分发展，全球体育文化创意产业蜂拥而起，中国尽管起步稍晚，但近几年在相关部门的扶持下发展前景一片大好。从体育文化创意产业的内在支撑力看，信息技术、人力资源和企业文化都在影响着体育文化创意产业的发展。
1.体育文化创意产业的信息技术分析
从发展因素入手，信息技术对体育文化创意产业的推动作用是巨大的。体育文化创意产业中的创意部分是对传统文化的再创造，一方面，调整了传统体育文化产业的发展方向，促进经济增长的同时优化产业结构；另一方面，信息技术的融入增加了传统体育文化产业的文化附加值。同时，体育文化创意产业对信息技术的要求也是较高的，很多创意因素都需要信息技术或互联网技术做支撑，互联网技术的发展和网络的普及为体育文化创意产业创造了得天独厚的传播条件。
以北京奥运会的主会场中国国家体育场（鸟巢）为例，鸟巢坐落于奥林匹克公园建筑群的中央位置，地势略微隆起。它如同巨大的容器，高低起伏的波动的基座缓和了容器的体量，而且给了它戏剧化的弧形外观。这些构造共同汇聚成网格状，从而形成一个由树编织成的鸟巢。鸟巢在设计时并没有被数码屏幕和过于强调技术的大跨度结构所束缚，同时又能满足体育场所有的技术要求和功能要求。这样的设计为北京奥运会创造了史无前例又独一无二的标志性建筑，场馆的空间效果简洁古朴，同时又独具创意。国家体育场设计大纲对体育场馆设计的要求是：“国家体育场的设计应充分考虑以信息技术为代表的，包括新材料和环保等技术的高新技术。在节能、智能化、建材、环保、通信、建筑、结构、信息和景观环境等方面，通过采用先进的、可靠的、成熟的高新技术成果，将国家体育场建设成为一个具有信息服务的通信手段、坚实可靠的安全保障、以人为本先进舒适的比赛环境特点的新型场馆。在设计中体现奥运场馆的科技先进性和时代性，使其成为展示中国高新技术成果和创新实力的一个窗口。”
2.体育文化创意产业的人力资源分析
依托于信息技术，体育文化创意产业的发展有了更好的传播途径和市场化技术，但创意始终离不开人才，因此人力资源也是体育文化创意产业发展的关键内在支撑力之一。总体来看，体育文化创意产业对人力资源的需求主要体现在管理人才和创意人才方面，纵观各区域体育文化创意产业的发展现状，人才缺口是共性发展劣势。一方面，各大高校和科研院所对体育文化创意人才的输出不足，鲜有高校有对口专业，这从源头上限制了体育文化创意产业的人力资源发展；另一方面，体育文化创意产业在国内尚处于成长阶段，人才配备、资源配置等都有待完善，管理人才所具备的管理经验不足，难以结合各地区个性特征开展管理工作。此外，人才引进工作较难开展，因我国各地区经济发展水平差异较大，尽管都出台了相应的人才引进政策，但效果不尽如人意，制约了当地体育文化创意产业的发展。
近年来，宁波的人才引进工作取得一定成效，在引进人才、留住人才方面可谓大动作、大手笔不断。比如对顶级创业创新项目最高资助1亿元、谋划了甬江科创大走廊等一批创业创新平台等，都旨在吸引人才、帮助人才成长。2019年4月20日，“谷雨”时节，宁波市举办人才日活动，面向青年人才发布了人才新政、启动了青年人才社区和青年驿站。2019年宁波市最新人才政策出炉，其中，高层次人才不仅发放15万～800万元的安家补助，对于自引进之日起3年内，在宁波首次购买家庭唯一住房的各类人才，还给予购房总额20%，最高20万～60万元的购房补贴。宁波市此次发布的人才新政，涉及高层次人才、基础人才、应届毕业生和硕士研究生、青年精英人才和青年留学归国人才。新政的主要内容是安家补助和购房补贴。2018年，宁波人才净流入率达10.1%，居全国第二位，其中，九成人才去了民营企业。
3.体育文化创意产业的企业文化分析
相比于信息技术和人力资源，作为体育文化创意产业的内在支撑力，企业文化所发挥的支撑作用看似不明显，但不难发现体育文化创意产业因其产业特性，在企业文化内涵上具有一些共性的特点。首先，体育文化创意产业核心在于创意，而创意人才或创意想法的诞生需要一个开放包容的文化环境作为外部条件，因此体育文化创意企业的企业文化离不开开放包容。其次，由于体育文化创意产业同时兼具公共产业的色彩，许多体育文化创意项目的牵头和举办都是由政府部门主导，因此它同时又有其他纯市场化产业所不具备的政治性。再者，随着国家“市场在资源配置中起决定性作用”的号召，体育文化创意产业也逐渐呈现出政企合作的模式，因此合作也是体育文化创意产业的企业文化内涵之一。
以鸟巢的建造为例，以前的体育场馆建设都是社会公益项目，大多由政府投资，主管部门经营，当出现财务亏损时由政府予以补贴，导致许多体育场馆在建成后成为政府财政的“拖累”。北京决定改头换面，面对史无前例的最大规模体育场馆建设，在参考国外先进经验的基础上，以市场经济的思维方式，积极探索“政府引导、市场化运作”模式，加快机制和体制创新。同时，为吸引投资商，除国资公司代表政府投资58%外，北京在拆迁、土地转让等方面给予大幅度优惠措施，以解决投资商对国家体育场投资额度大、赛后运营成本高的担忧。
最后，伴随着“大众创业、万众创新”的全民创新浪潮的兴起，体育文化创意产业得到了较好的发展，“人人皆有创意，人人皆可创新”极大程度地助推了体育文化创意产业的蓬勃发展，因此大众化和创新也是体育文化创意产业或企业具备的企业文化内涵。