3.6　2008年北京奥运会福娃产品价值链

2008年北京奥林匹克运动会是体育文化创意产业的代表和典范。从鸟巢、水立方等奥运场馆的设计与建设到开闭幕式的精彩呈现，从绿色奥运、科技奥运、人文奥运的三大理念到福娃的横空出世，无处不体现着体育文化创意之光。

福娃是北京奥运会的吉祥物，创意来自奥林匹克五环和中国元素的完美融合，从形象到名字，无不体现着中华文化。其独创的知识产权和巨大的市场发展空间，为其带来了广阔的价值属性。在北京奥组委授权的全国各地的6300多家特许商品零售店里，和福娃相关的玩具、服饰、文具、纪念章等商品深受人们喜爱。其带来的经济价值更是奥运会收入的重要组成部分。其从创意征集到产品销售，各个环节都很好体现了体育文化创意的方方面面（如图3-4所示）。

图3-4　北京奥运会文化创意——福娃经济产品价值链

资料来源：周薇.我国体育文化创意产业发展问题研究[D].沈阳：沈阳体育学院，2010.

在人文价值方面，福娃不仅仅是一个公仔形象，其更代表了深远的中华文化和广泛的奥林匹克精神。对中国传统文化中的“福”文化进行了深入挖掘，在现代审美的基础上和吉祥物进行了淋漓尽致的结合，以时尚感的载体展现了传统艺术的魅力，让中国的民族文化更好地走出去，更好地向世界传播中国形象和中国故事。