4.1　体育文化创意产业的品牌吸引力

通过不同层次的组合和提升，品牌吸引力被张幸（2017）看作是吸引消费者购买产品，使用产品以及享受产品所提供服务的一种具有磁性的力量。它可以向外发出具有磁性的强大频率，吸引身处同一频率的消费者，使两者相互共振，达成交易。品牌以消费者为导向，让消费者主动地认知并形成购买。

吸引力的着力点和核心就在于企业或组织对消费者内在需求的把握，以及品牌是否能让消费者产生消费习惯，双方的价值追求是否一致，从而发挥品牌的影响力。两者契合程度越高，则品牌对消费者的吸引力越大。除了内部的一致性以外，外部的独特性也是品牌吸引力的重要一面，能在市场竞争中增加消费者的识别，增强亲近度和好感度。两者是品牌区别于其他品牌的有力武器。所以，在某种程度上，品牌吸引力也是对品牌本身的一种评价，吸引力大小，代表着该品牌被消费者认可或接受的程度。所以认知、理解、信任、偏好、购买行为、重复购买这一系列环节就是品牌吸引力不断提升的过程。

根据TNS的研究，品牌吸引力的来源主要有八个：专业诀窍（Know-how）、动力（Momentum）、差异化（Differentiation）、情感（Emotion）、象征含义（Symbolism）、需求联结性（Nexus）、接触渠道一致性（Alignment）和品牌整体性（Unity）。通过这些动力源可以帮助企业更好建立品牌IQ，形成品牌优势。