论新时期博物馆宣传推广工作的创新——以汉景帝阳陵博物院为例

◎汉景帝阳陵博物院　李曼丽

摘 要：博物馆作为承载人类发展历史和文明的摇篮，包含各种各样的历史文化资源。新形势下，博物馆要最大化地向社会传播文化信息，提供文化服务，需要强有力的宣传推广工作支撑。近年来，汉景帝阳陵博物院在宣传推广方面做了积极的探索和有益的实践，并摸索积累了一些经验。本文就汉景帝阳陵博物院的具体做法来总结介绍博物馆宣传推广方面的理论思考。

关键词：博物馆；宣传推广；创新

博物馆作为承载人类发展历史和文明的摇篮，包含各种各样的历史文化资源。2015年起实施的《博物馆条例》中将博物馆定义为：“博物馆，是指以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非盈利组织。”博物馆的教育功能得到前所未有的重视，为社会和社会发展服务的属性进一步凸显。博物馆教育功能的实现，与藏品研究、陈列展示、教育形式等有着密切的联系，而宣传工作则是实现教育职能的基础，在博物馆的各项工作中有着不可替代的作用。

《博物馆群众教育工作》一书将博物馆对外宣传定义为“运用各种传播媒介，向社会宣传介绍博物馆、宣传博物馆的藏品和陈列、宣传博物馆各种形式的活动，提高博物馆的知名度，扩大它的社会影响，达到宣传群众、吸引群众和组织群众，使群众更能充分地利用博物馆这一目的” [1]。将博物馆教育定义为“根据博物馆的陈列（展览）和藏品及相关的材料，运用多种形式和方法，向广大观众传播科学、历史、文化知识，进行思想、道德教育和审美教育” [2]。也就是说，博物馆教育是博物馆对外宣传的组成部分，博物馆教育工作的主要内容是利用博物馆资源，采取灵活多样的形式，向公众传递信息以影响其思想和行动。所以，博物馆对外宣传不能简单地等同于利用媒体进行宣传报道，博物馆的讲解、教育活动、出版物、文创产品等都是对外宣传的组成部分。