中国动漫产业宏观环境分析
从产品生命周期的理论看，中国动漫产业正处于发展的增长期。这一时期，用户对产品已经熟悉，大量的新用户开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，整体市场规模和用户规模急剧扩大。
1.中国动漫产业的政策环境
2005年，我国相关政府机构加快了在全国培育国家级动漫产业基地的步伐，通过相关产业政策的扶持，力图打造一个新兴的朝阳产业，一方面振兴动画产业，形成新的经济增长点；另一方面提倡国产原创，繁荣民族文化。
国务院下发的《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中明确指出：“加强少年儿童影视片的创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。”
2005年内，国家广播电影电视总局也制定一系列措施，从播出数量、时段等多方面对国产动画产业进行全面规划，主要包括：
2005年1月1日起，实行优秀国产动画片推荐播出办法；
2005年1月20日起，实行国产电视动画片发行许可制度；
2005年6月1日，在杭州举行的全国影视动画工作会议上传出，国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》即将正式实施。这意味着，今后各频道的黄金时段将必须播出国产动画片；
2005年9月起，规定国产动画片的播出数量不得少于60％，坚决制止播出未经国家广电总局审查及未取得发行许可证的境外动画片及合拍动画片的违规行为；
2005年9月13日，国家广电总局禁止以栏目形式播出境外动画片；
2005年年底，国家广电总局又作出决定，将加强动画合拍片和引进动画片的规范管理，在适当的时候，调高国产动画片和引进动画片的播出比例。
2006年4月25日，国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了动漫产业的发展指导思想、基本思路和发展目标，力争用5到10年时间使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。
随后，国家广电总局开始实行国产电视动画片制作备案公示管理制度，国产电视动画片无需经过题材规划立项审批，动画片的制作程序得以简化。国家广电总局紧接着下发了《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，自2006年9月起，全国各级电视台所有频道黄金时间全部留给国产动画片。
2006年3月14日，第十届全国人民代表大会第四次会议批准《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》。《纲要》中指出：“鼓励教育、文化、出版、广播影视等领域的数字内容产业发展，丰富中文数字内容资源，发展动漫产业。”
2006年11月颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。”这无疑将动漫产业迅速适应网络化传播环境，研发出原创、健康的网络动漫产品作为国家文化发展的重要任务，从政策层面上引发动漫产业对新媒体环境的关注。
国家对动漫游戏产业及网络文化实施的一系列鼓励和扶持的政策，为中国动漫产业提供了一个宏观宽松的发展环境，从根本上保证了动漫游戏产业的长远发展。
2.中国动漫产业的经济环境
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
我国连续四年GDP增长达到10％以上，2006年我国国民经济继续保持平稳较快发展。初步核算，全年国内生产总值达209407亿元，按可比价格计算，比上年增长10.7％，加快0.3个百分点。其中，第一产业增值24700亿元，增长5.0％；第二产业增值102004亿元，增长12.5％；第三产业增值82703亿元，增长10.3％。
国民经济的健康快速发展，是中国动漫产业健康发展的经济基础。社会消费水平和进出口贸易水平的提高，客观上有利于动漫产业的快速发展。
据有关统计数据显示，截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5470多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。(https://www.daowen.com)
目前国内有2000多家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目有200个，年需求量达到26万分钟。广东电视台嘉佳卡通频道已正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星。目前，全国每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中，央视少儿频道广告收入突破1亿元；上海少儿频道达到8000万元；上海炫动卡通频道仅2007年上半年就实现营业收入3158万元，净利润达1895万元，较2006年全年实现的净利增长近2倍。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫衍生产品的市场空间更大。中国目前每年儿童食品的销售额为人民币350亿元左右，玩具的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额达人民币100亿元。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动，以此类推，中国动漫产业将拥有超过1000亿元产值的巨大发展空间。
3.中国动漫产业的社会环境
在这个日益崇尚个性化的年代，动漫与我们的生活愈加密不可分，其影响远远超过了一般人的想象。“动漫一代”已经成为生活用语和生活焦点，卡通文化成为了我们的生活背景。目前喜欢动漫的群体已是一个从几岁到几十岁的庞大消费群，这是一个有思想的群体，不仅有很高的鉴赏力，同时也具备了强大的购买力。对他们来说，价格等因素都不再是唯一问题，重要的是商品要满足这些以“我”为主的消费者的个性需要。动漫形象发展至今，已经不再单单是娱乐形象，它逐渐成长为“酷”、“轻松”、“自由”、“快乐”等个性元素的载体。
动画片和漫画书成为很多成年人的阅读新宠。有心理学家认为：漫画篇幅短小，情节简单，一目了然，适合现代人快节奏的生活方式；其次，现代人的生活压力越来越大，漫画能使人的心理暂时放松，精神得到调节；最后，漫画中所体现的个性、自我、反叛其实也代表了现代年轻人对时尚文化和生活方式的一种理解。
与此同时，动漫的多元化发展也使人们对它有了更多更广泛的了解，从中派生出的杂志使人眼花缭乱，周边产品一直热销，大大小小的动漫会展办得热热闹闹，Cosplay也是秀得如火如荼，动漫已经开始得到社会的肯定，越来越贴近我们的生活，也渐渐融入我们的生活。
4.中国动漫产业的技术环境
近年来，我国互联网发展迅速。互联网应用已经深入社会大众的工作和生活，成为人们获取信息的重要途径。2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告数据显示，截至2008年6月底，我国网民总人数达到2.53亿人，比去年同期增长了9100万人，网民规模已跃居世界第一位。其中宽带网民数达到2.14亿人，手机网民数达到7305万人。在排名前十位的网络应用中，三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中，显示出娱乐仍然是中国网民的主要互联网活动之一。其中网络音乐是中国网民的第一大网络应用，使用率达到84.5％，用户量高达2.14亿人。网络音乐是中国网民的重要娱乐方式，也是促进网民群体增长的重要驱动力之一。网络视频的使用率为71％，用户量已经达到1.8亿人，是中国的第四大网络应用。网络游戏使用率为58.3％，超过了美国35％的使用率，在网络应用中排名第七位，用户规模达到1.47亿人。中国网络游戏网民中玩角色扮演类网络游戏的比例为53％，此类网络游戏用户规模已达到7815万人。
在经济全球化的趋势下，以互联网为代表的技术动力正在直接改变着多个行业的商业生态。技术创新不仅仅是为了“有趣”的生活，原有商业生态链正在基于新技术加以整合，让互联网变得更加有用。2006年Web2.0大展宏图，博客、分类信息、垂直搜索、聚合门户、视频分享、论坛交友等应用模式层出不穷。各种技术、业务之间的渗透和融合，为互联网发展带来了新机遇，也为动漫产业的发展提供了坚实的技术保障。
5.中国动漫产业的投资环境
在政府部门强有力的政策扶持以及庞大消费群体的规模推动下，业外资本看好产业前景，纷纷进入动漫产业。以长沙为例，在“蓝猫”带动下，长沙动漫产业迅猛发展。2004年，山猫卡通、哆咪七彩、宏梦卡通、圣堂卡通等动漫企业相继成立和发展起来，长沙动漫开始形成规模发展趋势。经过三年的快速发展，长沙动漫企业由一家发展到8家，有卡通卫视频道一个，动漫工作室达103家，原创人员达1600余人，相关从业人员2万多名，已经基本形成动漫研发、制作、出版、发行，再到衍生产品开发、教育培训、媒体播出等较为完整的动漫产业体系。
从目前的情况来看，民间资金和金融资金为规避风险，尚未大规模进入动漫产业。但序幕已经拉开，特别是国家相关扶持政策的出台对于起步中的中国动漫产业来说是难得的好消息，这意味着在今后的五到十年内将会有大量资金进入到动漫市场，将会有许多动漫基地、动漫企业、动漫学校、动漫大奖、动漫展播以及数以万计的动漫人才涌现。中国动漫产业将迎来真正的黄金时代。
6.国家动漫产业扶植政策
国家出台了大量相关政策重点扶植国内动漫产业发展。如在影视动画产业方面，便制定了一系列重要的政策措施，主要可以归纳为以下几个方面：
（1）积极构建国产动画片播映体系。国家在政策上支持有条件的省级电视台开办动画上星频道，目前允许动画上星频道播出一定比例的少儿节目；还允许在条件成熟时，可在主流院线和重要影院开辟专门影厅，对国产动画电影作长线放映。
（2）积极培育影视动画交易市场。国家积极引进动画制作和播出相分离的制度，努力改变影视播出机构动画制播一体化的状况，以逐步建立制作机构生产动画节目、营销机构销售动画节目、影视播映机构播映动画节目、工业企业通过获得动画知识产权开发相关产品的新机制。
（3）鼓励多种经济成分共同参与我国影视动画产业的开发与经营。各级地方政府都在积极探索我国影视动画产业领域公有制经济的多种有效实现形式，同时也在政策上大力支持和积极引导影视动画产业领域的非公有制经济，并逐渐放宽市场准入条件，完善各种鼓励非公有制经济进入影视动画产业的具体办法。
（4）实施国产动画精品工程。国家广电总局出台了一系列政策强化动漫企业的精品意识，鼓励其不断推出思想性、艺术性、观赏性、趣味性俱佳的国产动画精品，创造中国本土的动画形象。各级管理部门对于重点动画剧目的创作生产，在政策上也都给予了一定的人力、物力、财力等方面的扶持。
（5）实施国产动画产品“走出去”工程。国家继续鼓励我国优秀动画产品的出口，鼓励国内动画企业开拓和创建国产动画产品海外营销机构和发行网络，鼓励国内动画制作机构积极参与国际动画市场的竞争，将国产动画片及其衍生品打入国际市场。