中国网络动漫市场现状
1.中国网络动漫市场规模
中国网络动漫正在以惊人的速度发展，一大批动漫专业网站和动漫频道涌现并迅速壮大。据《中国新闻出版报》报道，目前国内网络动漫有两支力量引人注目，一是网络漫画，一是网上FLASH动画。网络漫画近年来风行一时，兔斯基、自杀兔、张小盒等漫画形象在网上相继走红，有的被制成了QQ表情、MSN表情而深受欢迎。网上FLASH动漫可以用于动画片、广告、教学、MTV制作等各个方面，是网络动漫中用途较广、发展最快、原创规模最大的。互联网出版的即时性、便捷性、互动性、海量性等特点决定了网络动漫是动漫出版最活跃的力量，是动漫作品产生及生长的土壤。目前网络动漫主要是积聚内容、积蓄力量、萌芽生长，其影响力在逐步扩大。
根据艾瑞咨询发布的《2007年中国新媒体动漫研究报告》显示，截至2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8％，这一数字比2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36％；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50％。2006年中国网络动漫市场规模突破1000万元，增长率约为25％；2007年市场规模将达到2500万元，增长率约为150％；预计2010年网络动漫市场规模将突破1亿元。中国网络动漫即将步入爆发期，呈现蓬勃发展态势。
2.中国网络动漫市场特点
（1）动漫网站基本情况。根据专门对全球网站进行动态评价排名的ALEXA网站的抽样统计数据，目前中国内地只有118个动漫网站进入了全球网站前10万名。这显示出我国动漫网站目前大多数知名度较低，访问量较小，社会影响较小，对网民的吸引力不强。起步较早、初具规模的动漫网站也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。
动漫网站上信息来源不正规、标识不规范的现象较为普遍。相关调查显示，大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，处于灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体。总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。
国内动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。
（2）各类动漫网站所占市场份额。国内现有的动漫网站按其内容可划分为9类：即门户/综合、在线浏览、动漫专题、动漫论坛、CG绘画、动漫音乐、汉化字幕、卡通形象及公司组织等。根据艾瑞咨询的统计，2007年，在市场份额方面，以在线浏览为主打内容的网站所占比重最高，占46％，比2006年同期增长18％；动漫论坛和门户/综合所占比例也较高，分别为20％、13％；动漫专题类占5％，CG/绘画、动漫音乐和汉化字幕各占4％，卡通形象占3％，公司组织占1％（见图3－1）。
图3－1 2007年中国不同类别动漫网站市场份额
（3）动漫网站运营模式。根据经营重点的不同，不同类型的动漫网站在运营模式上也呈现出不同的特点（见表3－1）。
表3－1 主要中文动漫类网站运营状况分析
（4）网络动漫用户特征。国内网络动漫经过近些年的快速发展，在造就大批个人站长的同时，也培养了为数不少的网络动漫用户。网络动漫用户群体大都为喜欢动漫、对动漫有浓厚兴趣的年轻人。他们通常具有以下特征：
①网络性：网络动漫用户首先一定是网民，并且是高度依赖网络、以互联网为获取日常信息主要渠道的网民，其次才是动漫爱好者。(https://www.daowen.com)
②年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在25岁以下。
③女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于男性用户，约占65％以上。
④地域分散性：网络动漫用户遍布全国各地，位于大中城市的较多。
⑤网站用户分散性：国内的动漫网站散落于各个城市，每个网站都拥有一定数量的用户，目前还没有产生一个能够聚拢多数网络动漫用户的动漫网站。
⑥低忠诚度性：由于多数动漫网站的内容都是转载、抄袭而来，同质化现象相当严重，并且动漫网站缺少关系型社区，对用户的黏性不够。这就造成网络动漫用户对动漫网站的忠诚度非常有限，用户习惯于在各个动漫网站中浏览。
⑦网络动漫市场特点：A.动漫网站个人色彩浓厚。动漫网站从诞生的那天起，就带有浓厚的个人色彩，在产业薄弱的形态下，造就了不少缘于兴趣与爱好成长起来的个人站长。许多站长本身就是动漫发烧友，从一开始就把动漫资源（漫画、动画作品，尤其是日本动漫作品）作为最大的追求。在分享最新、最好的日本动漫资源的心理驱使下，他们以网站为活动平台，自发地组织起来，找片源、做翻译、加字幕，把日本的动漫作品迅速进行“汉化”。
B.动漫网站竞争激烈。由于版权管理的疏漏，盗版动漫作品在网上横行，造成了无论是企业还是个人进入网络动漫市场的门槛极低，架设动漫网站无论是硬性条件还是软性指标相较其他类型的网站都要容易一些，因此行业内存在着大量的动漫网站。如此众多的网站来分抢本来就有限的用户资源，其竞争的激烈程度可见一斑。在2007年的动漫网站100强中，只有51名是上年100强的幸存者，淘汰率高达50％。
C.动漫网站存在先天性不足。动漫网站从诞生之日起，就存在先天性的不足，基本上都是动漫发烧友一级的动漫Fans依靠个人或小团体的力量，凭着对动漫的狂热爱好和自娱自乐的目的，把搜集的资料整理发布到网站上，日积月累成为动漫综合网站或动漫专题网站。他们大多是青少年学生，或者是刚刚走上社会岗位的，没有太多的经济基础来支持网站的发展。同时大部分人对网站程序、技术娴熟程度不够，再加上业余时间有限，零零散散更新内容，还停留在小打小闹的业余层面上。即便略有优势的网站试图结束个人英雄的生涯，以此作为创业的起点，聘请几个专职人员或成立公司，但离职业化还有相当一段距离，更谈不上商业化。
D.动漫网站运营投入较大。对个人站长来说，动漫网站是个无法填满的黑洞，网站运营所需投入非常大，购买一台服务器加上托管费，至少也要两万元左右，还需要大量的人力和时间去更新内容。如果再加上汉化字幕，那就更需要各种技术人员，耗费大量时间精力和资金。动漫网站是以图片、音频和视频文件堆砌而成的，所占服务器空间也是巨大的，对网速带宽的要求也比较高，这样就不可避免地增加了运营费用。
E.动漫网站盈利模式尚不成熟。动漫网站不仅面临因同质化引起的激烈竞争，更致命的是盈利模式尚未成熟，无法实现造血功能。动漫网站和游戏网站不同，游戏网站基本上都是提供在线游戏服务，靠会员收费获取利润，即使是做游戏类的个人网站，站长没有实力去开发运营一款游戏，也可以通过发布信息，把流量变为现金，获取会员注册游戏的佣金来生存。目前国内互联网的盈利手段只有以下几种：第一种是媒体类，靠内容和新闻吸引浏览量来赚广告商的钱；第二种是增值服务收费模式，进行互动娱乐、手机短信等服务，依靠发售点卡和电信分成获利；第三种是商务类，提供一种平台，帮助用户间进行撮合，最终达成交易，如订票、招聘、房地产等类型网站靠挣中间佣金。动漫网站所能做的就是四处去找广告联盟合作，为大型广告销售商打工，赚取点击分成。这种广告联盟合作，基本上都是显示免费，按弹出（通常为4－5元/1000IP）或点击（通常为45－55元/1000IP）次数计费，价格很低。由于弹出窗口广告容易引起用户反感，且众多拦截弹出窗软件层出不穷，从而导致用户的广告点击热情不高，因此动漫网站网络广告带来的点击量非常有限。
F.盗版网络漫画令人担忧。盗版始终是影响动漫网站发展的最重要因素之一，不单是个人动漫网站内容没有版权，大部分企业化运作的动漫网站内容也绝少拥有自主版权。从发布信息的内容来看，这些网站或者是抄袭国内同行作品，或者是翻译国外动漫网站的资讯再照搬而来；而从提供下载的动画、漫画作品来看无视版权的现象更加严重，动漫网站直接拿来日韩、欧美的动漫画作品经过简单的字幕组汉化之后便放到了网站上供人下载，这是网站吸引流量的重要途径。如国内最红的日本动漫作品《火影忍者》，不是通过国内电视台播放，而是通过网络下载这个渠道而风靡一时的。虽然盗版无需向版权方支付版权费，但网站在这部分服务上仍然获利甚微，如此经营模式更是让投资者望而却步。
G.正版网络动漫开始发力。目前，在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络正版漫画开始呈现出蓬勃的发展态势。除ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了像DigiBook这样的专业网络正版漫画运营商。DigiBook作为国内迄今为止唯一进行正版数字漫画图书出版的发行平台，拥有自主独立开发维护的多媒体电子阅读软件，这一成果在加密制作、加密发行技术上，最大限度地保护了版权方的利益，在此基础上，它还积极引进国外漫画的正式电子版授权资源，为国内动漫内容版权产业增添新力量，同时带动了国内动漫产业的发展。