园艺新产品开发的必要性
1.产品生命周期的客观现实要求企业不断开发新产品
企业同产品一样也存在着生命周期。如果不开发新产品，当产品走向衰落时，企业也同样走到了生命周期的终点。一般而言，当一种产品投放市场时，企业就应当着手设计新产品，使企业在任何时期都有不同的产品处在周期的各个阶段，保证企业利润的稳定增长。
2.消费需求的变化需要不断开发新产品
随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费需求也发生了很大变化。消费结构的变化加快，消费选择更加多样化，一方面给企业带来了威胁，使之不得不淘汰难以适应消费需求的老产品；另一方面给企业提供了开发新产品、适应市场变化的机会。
3.科技的发展推动企业不断开发新产品
科学技术的发展导致许多高科技新型产品的出现加快了产品更新换代的速度。如辐照技术的出现，用铯137、钴60等对DNA的作用，将粮、蔬、果、调味品、药品等进行灭菌和减活，使食物更安全，延长食品的货架期，对相关园艺产品的更新换代起到了巨大的推动作用。科技的进步有利于企业淘汰老的产品，研发生产出性能更优越的产品，进而把新产品推向市场。
4.市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品
伴随着技术的突破，新的竞争同盟、消费者需要和偏好的变化等因素的多变，一家已经在市场上确立其地位的企业都有可能在一夜之间被挤垮。在市场竞争日趋激烈的今天，企业要想在市场上保持优势，必须不断创新，开发新产品。据美国《研究与管理》杂志统计，大多数公司销售额和利润的30％～40％来自近5年内开发的新产品。
有一个故事，流传很广，很多人对这个故事几乎是耳熟能详，但这个故事很能说明“持续创新”的重要性。(https://www.daowen.com)
»营销实例
年轻人的持续创新
在某山区，乡民们很多都靠山吃山，开山为生，他们将山上的石块砸成石子运下山去，卖给建材商。而其中有一个年轻人却从不这么做，他直接把石块运到码头，卖给外地搞园林建筑的商人。因为这儿的石头总是奇形怪状，很有观赏性，他认为卖重量不如卖造型。于是，3年后，他成为村里第1个盖起瓦房的人。
后来，山区不许开山，只许种树，于是这儿又成了果园。等到秋天，漫山遍野的鸭梨招来八方商客，商客们把堆积如山的鸭梨成筐成筐地运往大城市，有的还通过港口销往国外。因为这儿的梨汁浓肉脆，鲜美无比，所以客商络绎不绝。就在村里人为鸭梨带来的小康生活欢呼雀跃时，曾经卖石头的那个年轻人却卖掉果树，开始种柳。因为他发现，来这儿的客商不愁买不到好梨，只愁买不到盛梨的筐。5年后，他成为第1个在城里买房的人。
再后来，一条铁路从这儿贯穿南北，北到北京，南抵九龙。小山区更加开放，果农也由单一的卖水果开始涉及果品的加工及市场开发。就在一些人开始集资办厂的时候，这个年轻人在他的地头砌了1座3米高百米长的墙。这座墙面向铁路，背依翠柳，两旁是一望无际的万亩梨树。坐火车经过这儿的人，在欣赏盛开的梨花时，会清晰地看到墙上的4个大字——可口可乐。据说，这是500里山川中唯一的广告。这个年轻人凭着这墙，每年凭空多出了几万元的额外收入。
有一次，日本一家公司的负责人山田来华考察。当他坐火车路过这个小山村时，听到这个故事，他被主人公罕见的商业头脑所震惊，当即决定下车寻找这个人。当山田找到这个人的时候，他正在自己的店门口跟对门的店主吵架，因为他店里的一套西装标价800元时，同样的西装对门就标价750元；他标价750元时，对门就标价700元。1个月下来，他仅仅批发出8套西装，而对门却批发出800套。山田看到这情形，以为被讲故事的人骗了。但当他弄清楚事情的真相后，立即决定以百万年薪聘请他，因为对门那个店也是他的。
资料来源：陈姣.科特勒营销学新解［M］.北京：中华工商联合出版社，2017.
这个人所做的就是不停地在营销策略上进行创新。别人开山卖石子，他就卖整块的石头；别人卖鸭梨，他就卖柳筐；别人办工厂，他就做广告；就连开店，他都一明一暗开两家，抬着扛地卖。他的任何一步策略其实后来者都可以很快地加以模仿，但关键在于他从不给别人模仿他的机会，他不断更新自己的产品，不断创新，别人想跟都跟不上。