园艺产品市场营销计划的内容

一、园艺产品市场 营销计划的内容

园艺产品市场营销计划是指在研究当前园艺产品市场营销状况（包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等）和分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及所存在问题的基础上，对财务目标和市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计利润表的确定和控制。园艺产品市场营销计划无论是对企业市场营销部门还是对其他职能部门而言，都具有重要作用，它往往是其他行动计划的起点，包括产品计划、品牌计划、市场计划等。

园艺产品市场营销计划主要由以下8个部分组成。

（1）内容摘要 可使最高管理层迅速抓住计划的要点。

（2）当前园艺产品市场营销状况 提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境有关的背景数据。

（3）机会和威胁分析 概述企业外部的主要机会与威胁、企业内部的优势与劣势以及在计划中必须注意的主要问题。

（4）目标 确定想要达到的销售量、投资报酬率、市场占有率、利润额等目标。

（5）市场营销战略 是为实现计划目标而采用的主要市场营销方法，包括目标市场的选择和市场定位战略、营销组合策略、费用水平预估等。

（6）行动方案 回答应该做什么、谁来做、何时做、需要多少成本等问题。

（7）预计的利润表 概述计划所预期的财务收益情况。

（8）控制 说明将如何监控该计划。