大众传播传媒与独生子女研究[20]
研究者指出，大众传播媒介是现代社会生活中不可缺少的一部分，也是现代社会的主要标志之一。随着大众传播媒介的快速发展，它们对社会生活的渗透力、影响力越来越强，对人们认识和观念形成的影响也越来越大。随着人们对从大众传播媒介中获取信息的依赖性增加，其所建构的各种“社会现实”，即“媒介现实”，往往会在不知不觉中演变成受众头脑中的社会现实。“媒介现实”成为人们感知现实、做出决策的依据。
在这项研究中，研究者想要解决的问题是：在当前的中国社会中，以大众传播媒介为代表的社会舆论会不会同样存在西方社会那种对独生子女的偏见？大众传播媒介所建构的独生子女形象是什么？这种形象是否反映了客观现实？
研究者首先采用内容分析的方法，对大众传播媒介中有关独生子女的新闻报道进行系统的、定量的分析，从总体上描述大众传播媒介的新闻报道对独生子女所持有的评价倾向；其次，针对大众传播媒介的普遍认识和看法，通过收集现有统计数据，并开展实地调查，说明媒介的认识评价与社会现实之间是否存在差距；最后，在定量分析的基础上，选取具有典型意义的新闻报道，对其报道独生子女的方式、材料和推断的逻辑做定性分析，以考察媒介新闻得出某种评价倾向的特定机制，揭示媒介新闻报道方式与独生子女形象建构之间的关系。
在媒介新闻的内容分析上，该研究首先进行了媒介新闻的抽样，最终获得符合要求的新闻586条作为内容分析的样本。其次，进行媒介新闻的编码，共设立了7个变量：新闻的标题所体现的对独生子女的评价；新闻的来源；新闻来源媒体的性质；新闻来源媒体的级别；新闻内容所反映的对独生子女的评价；新闻出现的次数；新闻报道中采用的分析方式或手段。(https://www.daowen.com)
研究发现，大众传播媒介新闻报道中的独生子女，三分之二左右是负面的形象。这些负面形象主要方面包括：婚姻不稳定；离婚比例高；不能吃苦，就业不受欢迎；不做家务不做饭，总是到父母家蹭饭；不会养育子女，对孩子只生不养；性格上缺陷多。研究还发现媒介建构的独生子女形象与现实状况之间的差距很大。大众传播媒介关于独生子女的离婚比例高、性格上缺陷多、常去父母家蹭饭、对孩子只生不养等方面的评价和描述，与独生子女在社会中的实际表现之间存在明显差异。实地调查和统计分析的结果并不支持大众传播媒介的新闻报道对独生子女在这些方面表现所给出的负面评价。
在上述发现之外，研究者在对新闻报道的内容进行定性分析等基础上，进一步分析了大众传播媒介建构独生子女负面形象的方式和逻辑。研究者发现，这些独生子女新闻存在三个问题。其一是所采用的事实太特殊。其二是所采用的分析方式不科学。其三是所采用的推理逻辑不正确。由此，研究者认为在此类新闻所报道的特定事实与他们所得出的普遍性结论之间，往往不能建立起合乎逻辑的联系。
在研究总结中，研究者指出国内大众传播媒介对独生子女的总体认识和评价是负面的。大众传播媒介所建构的独生子女形象与独生子女在社会中的实际表现之间，存在着明显的差距。媒介新闻常常以错误的方式和逻辑得出对独生子女的认识、观点、评价和结论，这说明一些大众传播媒介的新闻报道在对独生子女的形象建构中的确存在着某种“妖魔化”倾向。
另外，研究者还探讨了其他几个较为关键的问题，包括独生子女负面刻板印象的来源问题、媒介新闻的生产及大众传播媒介的社会责任问题、社会科学研究成果的转化问题，以及对包含第一代独生子女在内的“80后”一代人的认识问题。关于独生子女负面刻板印象的来源问题。研究者认为，少数不科学的调查结果以及类似“中国的小皇帝”那样的文学作品对独生子女的负面评价可能会对人们的认识产生一定影响，但影响更大的，当推大众传播媒介对独生子女的“妖魔化”倾向。
关于媒介新闻的生产及大众传播媒介的社会责任问题。研究者认为，大众传播媒介在现代社会中所具有的重要功能，使人们有理由特别关注和研究媒介新闻的生产方式及其社会后果，以及大众传播媒介所承载的社会责任。大众传播媒介的组织形式和媒介新闻的生产方式决定了媒介新闻的生产与大量从事该工作的从业者有关。从新闻主题的选取、新闻素材的收集，到对客观事实的取舍，直至新闻标题的确定，都与这些从业者的新闻理念、价值取向、认知方式、知识素养、专业技能有关。这些从业者既包括一线的记者、编辑，也包括相关部门的领导和机构负责人。大众传播媒介的目标不能只是吸引受众的眼球，同时也要对应该如何建构社会现实、如何正确影响人们对社会现象的认知有清醒的、正确的和充分的认识。另外，研究者呼吁，学术界的社会研究不仅需要针对大众传播媒介和社会舆论的各种误解进行质疑和展开探讨，同时也需要更加积极主动地用研究成果去影响大众传播媒介。