假设H7的检验：满意度在体验价值和重游意愿之间的中介作用

本假设检验满意度在体验价值和重游意愿之间的中介作用，使用温忠麟（2005）提出的层次回归分析检验方法，结果如表5.23所示。M1是控制了性别、年龄、教育程度和收入。回归结果表明想象力对重游意愿的直接效应为0.206，间接效应为0.133，因此，假设H7a得到验证。沉浸对重游意愿的直接效应为0.347，间接效应为0.237，因此，假设H7b得到验证。拍照留念对重游意愿的直接效应为0.3～1，间接效应为0.238，因此，假设H7c得到验证。假设H7得到支持，满意度在体验价值和重游意愿之间起到中介作用。

表5.23　满意度中介变量检验