非消费准则：使非消费性利益最大化

消费（consumption）是商业乃至生活的全部内容，因为我们都靠消费而生活。但consumption的另一含义是一种消耗机体的病，是一种低效利用[15]。也许随着更广泛的资源、新的回收利用方法及节能技术的发现，能容许我们的消费水平逐渐地提高。对父辈来说是奢侈品的东西，到了子辈那里可能就成了必需品。然而，在任何一个需要作决策的时点上，我们最好还是作消费最省的选择。有些东西是可能反复而非一次性使用的，如抹布与纸巾就不一样。喜欢狩猎的人会把公羊打死作为纪念品带回家来，而喜欢野生动物摄影的人在摄下公羊的镜头后，还可以把它留下供别人观赏。所以，在经济效益相等的情况下，一个光学仪器制造商可以选择制造摄远镜头而非带十字丝的瞄准器[16]。往往一种活动消耗性越低（如在阿巴拉契亚山的小径上步行一天），其质量也越高。对自然环境的享受往往是非消费性的，而商品的使用则往往是消费性的。一个房地产经纪人如下决心要尽量多保留公共性与可永续利用的设施，就不会试图将阿巴拉契亚山脉中适合于做州立公园或对阿巴拉契亚小径很重要的地面转变成加上各种标志的、只能由少数人使用的小屋区。

有的闹钟只能用两年，另一些闹钟则可以用20年。在我们这种很奢侈、很多东西很便宜、可以随用随扔的经济体系中，商家几乎从不敦促顾客注意使用商品时的效率。市场充满了人为的商品废弃[17]。商家花很多时间来引诱容易上当的顾客尽可能地消费，却很少花时间来考虑如何开发制造商品的新方法，使生产出来的东西更耐用，而且获得的利润可能不低于用现有方法所能获得的。用一个计算机术语来说，我们的经济往往也是一种无效经济[18]，废物进，废物出，因为很多商品不是在用过之后才成为垃圾，而是在购买时就已是垃圾了。还有一些外表精致却没什么实际用途的东西，是根本就不应该造出来的。一百个买了电动切肉刀的人中，真正从中受益的恐怕还不到一个。规劝人们完全消除消费性商品会显得荒唐，但拼命增加消费性商品的数量也同样荒唐，而且很不道德。(https://www.daowen.com)