一、广告的定义

要了解传媒业的广告运作，首先要对广告的定义准确把握。广告定义有广义、狭义之分。广义的广告指所有的广而告之活动，一切为了沟通信息、促进认知或说一切以增加受众为目的的传播都属于广告，也可以说，广告就是信息的更广泛传播、点对面的传播。狭义的广告则指商业广告，商业广告是针对非商业广告而言的，从相对宏观的角度看，广告可以分为非商业与商业广告两部分，其分类标准就是是否以营利为目的。在传统广告学里，商业广告是重点研究对象。

本书所讲的广告，指的是广义的广告，具体指向传媒付费、能够给传媒带来收入的所有广告，含有商业广告与非商业广告。实践中，这两类广告都有投放在传媒上，都要为传媒支付广告费。