广告对传媒的价值

（一）广告业务是传媒的重要收入来源

从当前世界传媒业的实践而言，除了图书出版以及纯粹意义上的通讯社无广告业务，其他传媒绝大多数广告是最重要的收入，像中国的报社、电台、电视台、互联网等传媒，广告收入往往占总收入的90%以上。

（二）广告作为一类信息自有其价值

广告也是一类信息，是内容产品的组成部分。非营利性组织发布的公告，往往是对日常生活有重要影响的信息；企业发布的一些经营性通告，是非常重要的经济信息；一般的商品与劳务广告也对消费者的消费决策有参考作用；至于分类广告，能满足消费者的信息需求，消费者会产生主动阅读行为。

（三）广告有欣赏性，可美化内容产品

有些创意吸引人、制作又精美的广告，本身有一定的观赏性，能给受众带来审美享受，所以它们的存在实际是美化内容产品，可以对受众起到“提神”作用。

（四）广告业务体现出传媒对于社会的价值

从更大的层面来看，社会、经济的有效运转，需要信息的沟通，广告就起到这种作用。具体就经济而言，生产者与消费者之间需要广告进行沟通，才能更便捷地销售，从而推动经济发展，所以说广告是经济的“润滑剂”。而作为广告载体的传媒，其重要性不言自明。