4.1.1 传媒环境
传媒环境就是传媒经济行为发生的大背景，所有的传媒经济行为博弈都发生在某个特定的传媒环境内。传媒环境包括传媒所处的宏观环境和传媒产业状况。一般来说，某个特定的传媒环境往往指某个特定国家或地区的传媒环境。在这个特定的传媒环境内，所有参与博弈的个体面对的政治、经济、社会、文化等宏观环境是统一的，传媒产业的历史和发展是统一的，政府的传媒政策是统一的。有了特定的传媒环境这个前提，我们才能对这个传媒环境内发生的传媒经济行为进行博弈分析。不同国家或地区的传媒环境有不同之处，对传媒经济行为本身有影响，对博弈参与人有影响，对博弈规则也有影响。关于传媒环境对传媒经济行为博弈的影响，在第6章中将会进行分析。
