4.1.3　传媒经济行为博弈的三个博弈圈

4.1.3　传媒经济行为博弈的三个博弈圈

在本书第1章中，我们提到，利用博弈论分析传媒经济行为的时候，根据其所涉及对象的层面不同，可以将传媒博弈划分为宏观传媒博弈、中观传媒博弈和微观传媒博弈。^[1]本章在详细分析了传媒领域各种博弈关系之后，根据其分布的圈层结构特点，给出另一种更形象的划分方法。

从图4－1可以看到，在传媒、政府、其他社会力量之间发生的博弈，构成一个圈状结构，我们可以尝试称之为“外层博弈”，外层博弈构成的博弈体系为外层博弈圈。传媒内部、传媒组织之间、传媒组织与政府之间、传媒组织与受众和广告客户之间、传媒组织与其他社会力量之间的博弈，可以称之为“内层博弈”，内层博弈构成的体系为内层博弈圈。传媒组织内部，传媒经营者与从业人员、从业人员相互之间的博弈则可称之为微层博弈，微层博弈构成的体系为微层博弈圈。

外层博弈圈中发生的博弈多为宏观博弈，多数是围绕政府展开的博弈；比如传媒集团集体争取政府对跨媒体经营政策的开放，其他社会力量则争取政府限制传媒的跨媒体经营，以防止传媒集团的垄断妨害社会利益。其博弈结果对传媒环境有较大影响，如直接导致传媒政策的变化。

内层博弈圈中发生的博弈多为中观博弈，多数围绕着传媒组织的具体市场行为，是传媒组织为争取自身利益而进行的博弈。

微层博弈圈中发生的博弈既有中观博弈也有微观博弈，中观博弈多数围绕着传媒组织内部提高生产效率、降低生产成本的目的而展开，微观博弈则围绕着内部从业人员的收益而进行。微层博弈圈中的博弈结果往往对传媒组织本身和内部从业人员产生影响。

通过这三层博弈圈的划分，我们可以对传媒经济行为博弈发生的领域有一个比较直观的了解，对传媒经济行为博弈全景有个感性的认识。了解传媒经济行为可以在哪些领域发生博弈，可以使我们有针对性地思考哪些领域适合应用特定博弈分析模型，哪些领域适合应用一般博弈分析模型，哪些领域可以构建有传媒业特色的博弈分析模型。