6.3.2　新传播技术带来的新博弈

6.3.2　新传播技术带来的新博弈

新传播技术的发展，对传媒市场的影响非常巨大；新传播技术在传媒领域的迅速应用，直接带来了新的传媒形态，为传媒博弈增添了博弈的参与人，扩大了竞争的市场，同时也增大了已有媒体的战略空间。

20世纪90年代兴起的网络媒体，已经极大地改变了传媒市场的生态，现在发展为传统媒体的强劲对手，给政府的传媒政策也带来新的课题。网络媒体将继续延续这一现状，网络媒体与传统媒体的竞争与合作博弈将继续成为热点。

新的传媒形态正在不断出现和发展，手机增值信息服务、手机电视、楼宇电视、数字电视等新兴传媒形态在近两年内成为传媒市场和研究者们追捧的焦点。传媒市场的生态将被新兴传媒形态进一步改变。新兴传媒形态不仅对传统媒体造成新的压力，与网络媒体也将展开激烈的竞争。新兴传媒形态与政府的传媒政策之间的博弈也是随之而来的新问题。

新形势下的传媒融合将不断造就传媒市场新的热点话题。随着三网融合和移动互联网技术的发展，电信业也已经与传媒业深刻地交织在一起。传媒形态越来越多，传媒市场逐渐发展和完善，新的产业链、价值链不断出现。传媒融合过程中，新兴传媒形态与网络媒体、传统媒体如何合作、如何融合，都产生无数新的课题和新的博弈。