福特FORDESCAPE《瀑布篇》

031　福特FORDESCAPE《瀑布篇》

字幕：路，是ESCAPE走出来的。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第108页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，学术肯

定奖，2003中国十大影视广告

广告公司：时报广告奖执行委员会·智威汤逊广告公司

创意说明(https://www.daowen.com)

以“没有阻碍可以挡得住ESCAPE”来传达ESCAPE4X4的offroad优异性能，就算大如尼加拉大瀑布的障碍，也阻挡不了ESCAPE前进，对ESCAPE而言，尼加拉大瀑布也只是像一个水坑般可以轻易跨越。

专家点评

金定海：蒙太奇的运用是这则广告亮点，镜头语言之间的暗示与张力，让受众对于广告产品的理解和认识变得形象生动。在创意发想中，夸张手法的选择恰到好处地画龙点睛：片头那段气势磅礴的尼加拉瀑布场景，留给受众的是强烈的视觉冲击和巨大的悬念。随后巧妙的镜头组接，让受众自觉地将瀑布和小水坑画上了等号。这个创意的执行同样是“低投高产”的典型。

小组评议

利用前后视觉形象的反差造成受众心理的“落差”，没有多余的旁白和字幕，更能造成“身临其境”的错觉，答案揭晓之后印象更加深入。