固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》

033　固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》

篇名：章鱼篇

篇名：鱼篇

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第132页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，2003中国十大平面广告

广告公司：麦肯·光明广告有限公司(https://www.daowen.com)

创意说明

章鱼的吸盘有吸附力，鱼的鱼鳞很滑，很灵活，这些特点与我们要传达的轮胎的优点不谋而合，加之视觉上又有相似之处，这个创意也就更加形象、合理。

专家点评

金定海：单一的画面色彩和仿真造型的动物形成强烈的视觉冲击，细看，和动物自然融合的产品本身成为画面的又一个关注点。创意人试图通过受众对于章鱼和鱼的普遍认知来隐射产品的某一性能，我们可以理解为“章鱼身上的吸盘可在水中将所有的东西抓住，这正如固特异轮胎可以在湿地抓住地面一样”。直白凝练的阐释让受众也不得不感叹，能找出两者关联点的那份睿智。

小组评议

章鱼的吸盘和鱼鳞的滑腻，都是常识，而这些吸盘和鳞片都置换成轮胎，就将动物的这种身体特性转移到了产品上。画面简洁、精致，执行完美。