江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》

032　江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第117页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，社会关注奖，学术肯定奖

广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司

创意说明

连小狗方便可能会给您的爱车带来污点我们都考虑到了，还有什么是我们想不到的呢？(https://www.daowen.com)

专家点评

金定海：这则广告的诉求点定位于汽车的售后服务，这也正是日益受到消费者关注的话题之一。画面充满了喜剧色彩，就像文案所说的“你还没想到，我们已经做到！”消费者所想不到的究竟是什么？创意人员把它定义为你想不到“小狗在你的爱车边撒尿”，并针对这一问题告诉受众，菲亚特的售后服务早已解决这个问题，因为画面中的小狗带着尿布！这样领先两步的售后服务，正如了消费者所愿。幽默的夸张手法让受众在笑声中被潜移默化。

小组评议

稍微有点阅历的车主恐怕都经受过这样的尴尬和麻烦，因此对这样的情形很容易产生共鸣。夸张而又不脱离生活，是这则广告留给我们的重要启示。