诺贝尔瓷砖《舒适篇》

049　诺贝尔瓷砖《舒适篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第187页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖，学术肯定奖

广告公司：TBWA SHANGHAI

创意说明

沙发和床表现诺贝尔瓷砖带来的舒适感觉，酣睡的小狗则强化了这一印象。(https://www.daowen.com)

专家点评

杨舸：这个系列的广告，如果单从创意上讲，蛮精彩的，将瓷砖巧妙地呈现为柔软的沙发和床，无须多言，就传达出瓷砖带来的舒适生活享受；如果从执行上来说，也同样精彩，除了狗，就是产品，单纯、明确，并富有视觉吸引力；但如果从“是否有效”上来讲，我表示怀疑，这套稿子并没有让消费者看到诺贝尔瓷砖与其他瓷砖有什么差别，难以产生购买冲动，瓷砖讲“舒适”似乎也难以打动消费者。因此我有些怀疑它们的有效性，当然如果说这套稿子的目的是为了建立或改变品牌的形象，那也未尝不可。

小组评议

冰冷坚硬的瓷砖，狗狗躺上去马上就变得温馨舒适，瓷砖“暖”了起来。出发点不错，画面色调如果再暖一点，也许效果会更好。