立邦涂料《叶子历险篇》

050　立邦涂料《叶子历险篇》

旁白：汇集全效功能，经得起全面考验，立邦全效合一。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第151页

获第六届“IAI年鉴奖”铜奖，媒介关注奖，企业欣赏奖

广告公司：李奥贝纳广告有限公司

创意说明(https://www.daowen.com)

墙面漆的销售一向是以理性诉求为主，除了强调功能还是强调功能。此次为了与消费者建立感性的交流，强化立邦漆领导品牌的形象，本片特别以感性唯美的画面来凸显产品的强大功能。

专家点评

肖虎：立邦漆作为一个著名的国际品牌，每次推出的立邦漆产品广告同样非常著名。几乎每一条都不同凡响。这说明一个成熟的企业文化对广告宣传的支撑和影响。相对而言，“叶子历险记”是一条比较细腻，小情调的产品广告。通过拟人化的手法，非常耐心地将产品的品质和特点一一说明，娓娓道来。画面很美，层次丰富。

小组评议

用叶子“历险”来传达产品的几种优势，巧妙。只是在叶子的“历险”经历中，想要加入的信息过多，广告之后还能记住这几种产品优势恐怕不易。