083 景华生技你滋美得舒关锭《斑马线篇》
广告语：当简单的事变得困难……
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第307页
获第六届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：时报广告奖执行委员会·麦肯广告
创意说明(https://www.daowen.com)
过马路对于正常人易如反掌。但是上楼呢？是不是要比过马路更费劲？将斑马线稍加处理就将二者联系起来。
专家点评
何辉：这则广告的创意概念非常简单，设计非常巧妙。文案只有一句：“当简单的事情变得困难……”视觉方面，广告创意人利用了视觉能够产生的透视错觉，使马路上的斑马线看上去像是一条通往高空的天梯，正好诠释了文案的意思。文案和视觉内容互相诠释、相得益彰，从而极其巧妙地强调了药品对于关节炎病人的价值。
小组评议
诉求明确，图文配合默契。再平常不过的场景也能用出新意，再次证明换个视角看问题，就会有新发现。
